華熙LIVE·五棵松邀月游園記打造沉浸式主題活動

華熙LIVE·五棵松邀月游園記打造沉浸式主題活動

2021年中秋假期，北京市各大商業企業緊扣“文化+”主題，在弘揚中華傳統文化的同時，全場景布局、全業態聯動開展特色促銷活動，消費市場節日氛圍濃郁。假日期間，市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態百家企業實現銷售額26.6億元，同比去年中秋假期增長9.2%，較2019年增長6.3%。全市52個重點商圈客流量1371.4萬人次，與上年基本持平。

重量級國內外潮牌助陣國際時尚節“潮發布”，30余場新品發布、10余場時尚論壇、非遺展覽齊聚北京，令北京消費季再掀高潮。首發節期間除了匯聚新品推介，蔡瀾港式點心、樂高、賢和莊、施華洛世奇等10余家品牌首店、旗艦店推出主播探店新品活動；大悅春風里發放首店消費禮包惠享中秋。

消費季親子節在西鐵營萬達廣場舉辦的“親子市集”活動，推出開筆禮體驗、燈籠DIY、月餅桃酥制作等中秋傳統文化活動，帶動客流量、銷量環比分別增長35.2%、29.8%。北京惠民文化消費季之“云享京彩文化生活節”，攜手抖音、京東等電商平臺和社交媒體，聯合重點商圈和文化空間，奉上線上線下聯動、傳統現代共生的文化消費盛宴。金融街(000402,股吧)商圈、前門商圈、太陽宮商圈、東直門商圈客流量同比均超30%。王府井(600859,股吧)百貨大樓、賽特奧萊和雙安商城銷售額同比增長超1倍，3家黃金銷售企業同比增長1.8倍。

國潮文創月餅、親子手工月餅、“小個頭”月餅接踵而至，彰顯團圓氣氛。多家老字號推出融合京味文化的月餅禮盒，向顧客傳遞傳統文化和美好祝福。全聚德的萌寶鴨文創套餐，稻香村的聯名圖書展現節日文化魅力。好利來與NASA打造聯名款太空主題月餅禮盒、喜茶聯合精品咖啡品牌Seesaw推出“偷顆月亮送給你”中秋禮盒，為消費者帶來口味創新、跨界融合的創意體驗。

烤肉季“懷中抱月”、又一順“玉兔慶團圓”、鴻賓樓“花好月圓”，多款“中秋限定”菜品融合美食與文化，寓意團圓美滿。老字號柳泉居的蛋黃焗蟹、曲園酒樓的茶油剁椒魚頭、馬凱餐廳的剁椒魚頭王等應季招牌菜熱銷，豐富市民節日餐桌。

中秋賞月，“夜京城”消費正當時，夜游、夜食、夜購特色活動人氣旺。大興區“夜浪來襲LIVE SHOW”開啟系列音樂演出，發放線上線下消費券。華熙LIVE·五棵松邀月游園記打造沉浸式主題活動，2021北京文創市集落地首創·郎園Park，紅星美凱龍(601828,股吧)“920超級音樂節”助力京城不眠夜，世界花卉大觀園中秋市集暢玩夜游。銀聯大數據顯示，夜間服務性消費金額較2019年增長26.1%。

文/本報記者 李佳攝影/本報記者 付丁