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王蘊 中國宏觀經濟研究院對外經濟研究所副所長、研究員

春節消費迎“開門紅”，一季度和中長期消費復蘇的趨勢分析

【資料圖】

在防控政策優化調整、促消費政策持續發力的背景下，兔年春節消費“暖意融融”，消費者的消費信心和消費意愿明顯提升，節日消費火熱的景象再現，為提振全年經濟開了個好頭。

從年貨等商品消費看，需求旺盛、貨豐價穩。全國重點零售和餐飲企業銷售額相比去年春節假期增長6.8%。全國快遞包裹攬收量約4.1億件，與去年春節假期相比增長5.1%，約為2019年同期的2倍，線上線下年貨消費同頻共熱。免稅商品消費持續升溫，春節假期海南離島免稅銷售額達25.7億元，較2022年同期增長超過20%。

從休閑旅游等服務消費看，人氣回升、熱點頻現。春節出行需求火熱，鐵路、公路、水路、民航共發送旅客約2.26億人次，比2022年同期增長71.2%。春節假期國內旅游出游人次、旅游收入同比分別增長23.1%和30%，人均旅游支出增長近6%，云南、西藏、廣東、陜西等地熱門旅游城市頻現消費“爆棚”景象。觀影消費復蘇強勁，春節檔電影票房收入超過67億元，觀影人次超過1.29億，同比增長均超過12%。

從回暖普遍性看，各地共促、城鄉共振。各地積極開展豐富多彩的春節促消費活動，如浙江、廣東、四川等地發放春節消費券，促進節慶消費；北京開展冰雪節、上海打造跨年迎新主題活動等，進一步便利消費、提升消費意愿。返鄉潮帶動返鄉消費，支付寶數據顯示春節期間，三線及以下城市消費金額較去年同期增長近20%，漲幅超過一二線城市，到農村“過大年”成為消費增長的新熱點。

消費回暖帶動供給端快速升溫。今年1月制造業PMI重回50%以上擴張區間，非制造業商務活動指數大幅回升至54.4%，回穩向好態勢增強。從市場主體角度看，據有關機構調查數據，春節消費加快復蘇帶動了小微企業經營較快改善，超過20%經營者表示營業收入增加，超過70%的經營者發展信心提升。

春節消費的全面回暖顯示出我國消費增長韌性強、活力足和潛力大的特點，消費信心加速回升，消費整體上重回正常增長軌道，形成供需雙向回暖。一季度消費將以加快復蘇為主，同時為消費全面邁入高質量增長新階段奠定基礎；中長期來看，在消費升級驅動下，我國消費將呈現出合理增速基礎上的質量更高、帶動效應更突出、更可持續的增長趨勢。

2023年國內新型消費發展有哪些看點，將如何拉動整體消費增長？

近年來，在科技賦能和消費升級共同驅動下，以網絡購物、互聯網+服務、平臺型共享型、線上線下融合等新業態新模式為主要形式的新型消費蓬勃發展。新型消費契具有較強的創新性、成長性和適配性，對滿足生活需要、釋放消費潛力和促進經濟發展發揮了重要作用，成為擴大內需的新空間和經濟高質量發展的新動能。

2023年，新型消費將保持較快增速，重點體現在三個方向：一是線上線下消費深度融合發展。傳統線下業態數字化改造和轉型升級將加快，在線定制等發展空間廣闊。5G等應用場景將更加豐富，促進創新更多智能化產品。無接觸式消費體驗將進一步拓展。二是“互聯網+社會服務”新模式深化發展。“互聯網+醫療健康”服務將提質擴面，相關服務項目將有序納入醫保支付范圍。數字藝術、線上演播、沉浸式體驗等新業態，“云旅游”等智慧旅游新模式等在線文娛服務的發展有望提速。三是共享經濟規范健康發展。網約車、共享住宿、無接觸配送等共享資源的商業模式創新，社交電商、網絡直播等多樣化經營模式在促進資源高效配置和改善社會福利方面的作用會更加凸顯。

目前國內促消費政策措施的效果如何，后續還需要注意哪些問題，有何政策建議？

去年下半年以來，各部門、各地方相繼出臺了一系列促進消費的政策措施，有力推動了消費復蘇和回歸正常增長。比如，在汽車購置稅減半、節能家電價格補貼等政策激勵下，汽車家電等大宗消費較快恢復；對低收入群體等增加轉移性收入等有效保障了基本消費能力；多地發放的消費券都發揮了明顯的消費帶動效應，據估算拉動系數在5以上。總體看，前期出臺的促消費政策取得了積極效果，也為進一步完善政策措施、鞏固消費增長的態勢奠定了很好的基礎。

2022年中央經濟工作會議明確提出，要把消費恢復和擴大擺在優先位置，增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景。下一步應在促進能消費、愿消費和敢消費等方面完善政策。

一是多渠道增加城鄉居民收入，持續提高消費能力。堅持經濟發展的就業導向，完善重點群體就業支持體系，落實完善促進創業帶動就業、多渠道靈活就業的政策。健全勞動者工資決定、合理增長和支付保障機制。健全生產要素由市場評價貢獻、按貢獻決定報酬的體制機制。創新更多適應家庭財富管理需求的金融產品，增加居民投資收益。

二是加快健全社會保障，持續減輕消費后顧之憂。推動基本養老保險提級擴面，實現企業職工養老保險全國統籌。發展企業年金、職業年金，規范發展第三支柱養老保險。健全重特大疾病醫療保險和救助制度，提高醫保保障水平。健全社會保障待遇調整機制，使保障水平“與時俱進”。健全分層分類的社會救助體系。

三是加快改善消費環境，持續提高消費獲得感。在嚴守安全底線前提下探索創新監管模式，優化線上線下消費有機融合、不同領域消費跨界融合的監管體系。協同推進新型消費與新型基礎設施建設、傳統設施數字化改造，鼓勵創新消費場景。加強消費者權益保護，探索建立消費者集體訴訟制度，完善多元化消費維權機制和糾紛解決機制。

新京報貝殼財經記者 張曉翀 編輯 陳莉