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在數字科技的引領下，游戲市場變局時代正在到來，包括游戲生態產業鏈上的諸多領域，都在積極擁抱變化，主動創新迭代。尤其是互聯網時代，讓游戲的社交屬性與競技屬性被深度挖掘，商業價值與社會價值凸顯。電子游戲從單純的“與電腦玩”，更多地變成“與他人一起玩”，這些充滿社交與競技意味的玩法，讓游戲產業開始裂變延展，催生出多元的下游產業鏈，包括電競行業、游戲直播、游戲陪玩等。

在主流價值觀里，對游戲產業的認知也在重構。去年人民網評論《深度挖掘電子游戲產業價值機不可失》，強調：“電子游戲早已擺脫娛樂產品的單一屬性，已成為對一個國家產業布局、科技創新具有重要意義的行業。這值得我們重視和深度挖掘其潛在的價值。”而以王者榮耀、和平精英等電競游戲的出圈，也讓游戲的內涵和外延被展開，開始成為影響新一代青年人的新興文化符號。近日，國際奧委會成立電子競技委員會，專家指出，該舉措一方面突顯了國際奧委會對電子競技巨大潛力的認可，另一方面也是肯定了電競游戲在未來國際發展中的重要地位。事實上，去年年底，歐洲議會全會即高票通過了重視發展電子游戲產業的決議，呼吁歐洲制定長期發展戰略，支持歐盟電子游戲領域的初創企業發展。在全球范圍內，游戲產業的發展都在加速向前。

(相關資料圖)

“游戲市場規模巨大，但產業鏈還遠不夠長，僅聚焦于游戲本身還遠不夠，應該讓游戲生態更豐富，尤其是下游服務業的社會價值，遠遠還沒有被發揮出來。”專家指出，游戲的社交與競技屬性衍生出的下游產業鏈，包括電子競技、游戲直播和游戲陪玩，都可以帶動生態建設，拓寬游戲產業價值。

游戲陪玩 行業新勢力

數據統計，2023年全球游戲市場規模已經達到1.5萬億美元，比2018年增長超過40%。其中，亞太地區的游戲市場規模為882億美元，占比全球游戲規模的50.2%。根據《2023年7月游戲產業報告》，2023年7月，中國游戲市場規模為286.10億元，環比上升3.34%，同比上升37.49%。“對于當下的青年人來說，游戲已經成為生活娛樂社交的一部分，像網購、外賣一樣的平常。越來越多年輕人加入游戲，相應的催生出了對游戲技能水平提升、游戲體驗加強等一系列需求。”一位游戲行業分析師指出，用戶需求激發了產業鏈的延展，以游戲陪玩為代表的游戲服務業逐漸被關注。

當前，“游戲陪玩”主要為玩家提供快速組隊、協同做任務打裝備等策略指導、新人技能提升支持等多元服務。除了專業游戲陪玩師，還有很多高手玩家甚至專業選手等也在兼職提供服務。“游戲陪玩是當下游戲生態產業發展的新勢力，已經是資本和產業發展的重要力量。”前述行業分析師表示。根據智研咨詢發布的《2019-2025年中國游戲陪玩行業市場深度調研及投資戰略分析報告》，2017年我國游戲陪玩市場規模為1.82億元，2018年增長至4.0億元，預計到2026年將達到110.1億元。艾瑞統計稱，2021年，中國游戲陪玩市場，規模超過140億元，已經成為電競產業中除游戲、直播、賽事之外的第四賽道。

在國際領域，游戲陪玩的發展勢頭強勁。海外市場上的游戲陪玩主要集中在組隊刷副本、做任務、打裝備、打Dota等，與國內基本一致。其游戲陪玩服務通常也是由第三方平臺提供，例如Gamer Sage、Gamer Sage等。需要注意的是，海外市場上的游戲陪玩服務收費方式與國內有所不同，例如美國的陪玩平臺每小時收費高達30-50美元，英國的陪玩平臺每小時收費20-40英鎊，而國內的陪玩平臺每小時收費在10-30元之間，相對較低。海外市場更成熟的內容付費基礎，讓游戲玩家更樂于為陪玩陪練付費，這也讓“游戲陪玩”的變現之路走得更為順暢，商業價值體現更明顯。一位海外游戲陪玩行業創業者表示，全球游戲玩家數量已經超過23億的當前，游戲滲透率很高，對于很多青年人來說，每天花費5-8個小時在游戲中已經日常。在他看來，游戲陪玩作為游戲服務業處在行業發展的上升期，空間和想象力巨大，未來必定是全球關注的熱門賽道。

游戲陪玩 變革促就業

參考海外，游戲陪玩帶動的商業價值和社會價值巨大。在印尼，游戲陪玩師的平均收入超過300美元，這在相當于當地一名藍領的收入，而在頭部陪玩師里，月入上千美元的也有很多。“有技能之長的玩家能一展長才，想訓練提升的玩家可通過付費獲得陪玩師手把手教學，讓游戲、創造收益過程形成互相賦能、良性循環，這期間還延伸產生社交需求，為游戲產業注入創新的活水。”專家認為，推動游戲陪玩師的發展，一方面能為多數游戲玩家創造更健康的游戲生態系，改善玩家數眾多、但多數利益卻落入少數頂尖選手的市場狀態;另一方面能為社會提供更多靈活就業崗位，助力當下就業形勢下的新職業發展和高質量就業。

與外賣、網約車服務等平臺經濟類似，游戲陪玩正通過平臺將個人游戲指導等服務提供者進行整合，用數字經濟的方式提供更規范的服務。如今，游戲陪玩行業的有序、規范發展早已提上日程。中國通信工業協會電子競技分會已頒布《游戲陪玩師團體標準公告》，明確規定游戲陪玩師作為正式職業的職業準則，同期上線的還有“游戲職業技能認定平臺”，通過平臺認定可獲取專業證書。去年5月底，該協會又召開“‘游戲服務師’職業技能團體標準終審會”，規范從業者的行為，并為職業技能認定提供科學依據。

在陸續出臺的政策指導下，游戲陪玩門檻逐漸提高、培訓和監管意識也在加強，期間一些不合規的中小平臺加速淘汰、出清，也煥新了整個游戲陪玩行業。此前松散的游戲陪玩行業，逐步整合成具備完善管理體系的游戲服務行業。

行業規范發展的前提下，就業價值開始顯現。“游戲陪玩為各個層面不同技能的人提供了新的就業機會。”游戲行業分析師表示，2022年年初，人社部下屬的中國人事科學研究院指導的《騰訊助力新職業與就業發展報告(2022)》正式發布，報告公布了數字生態下的147個新職業，其中游戲陪玩師被評估為穩定期數字生態職業，作為新職業將為行業相關領域帶來約50萬—100萬的就業崗位。“未來游戲陪玩行業的從業基數將會繼續擴大，陪玩或將成為游戲產業板塊靈活就業最直觀的體現。”