“謝謝榜一大哥送的嘉年華。”“直播間所有的寶子們給榜一大哥點亮關注。”“親愛的家人們，快給我右上角的榜單前10位的大哥大姐點點關注。”……一個月后，這樣的直播間將不復存在，江湖上也再無“榜一大哥”的“風采”。

5月7日，中央文明辦、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯網信息辦公室聯合發布《關于規范網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》。其中，除了“平臺在1個月內取消打賞榜單”外，“未成年人直播打賞”被禁止;嚴控未成年人從事主播;網站平臺在每日20時至22時高峰時段，單個賬號直播間“連麥PK”次數不得超過2次，不得設置“PK懲罰”環節等內容也備受關注。

打賞榜單被取消，但打賞依然在

“本次《意見》里要求一個月內取消全部打賞榜單，對于一些主攻秀場直播的中小平臺、MCN機構打擊較大，而對一些頭部的平臺來說，總體影響并不大。”中國(杭州)直播電商研究院執行院長應中迪說。

打賞榜單的取消，是“榜一大哥”退出江湖的助推器。“沒有了榜單，就意味著所謂的大哥形象已不存在，那么大哥動不動就刷爆直播間的動力也就消失了。”一位娛樂主播告訴記者，像他們這樣的主播，將面臨轉型。記者了解到，抖音、快手等頭部平臺，在前一段時間就已經取消了打賞榜單，“頭部平臺的收入更多來自廣告和直播帶貨，在已經主動提前調整平臺規則、收入多元化的情況下，受到的影響很小。”應中迪說。

另外，取消打賞榜單并不是取消打賞，打賞依然在。“禁止以打賞額度為標準對用戶進行排名，不得上線運行以打賞金額作為唯一評判標準的各類功能應用”，實際上是禁止盲目攀比，提倡冷靜消費，避免造成不良社會影響。

“打賞是網絡直播平臺的商業模式之一，用戶給主播打賞越多，平臺拿到的分成就越多，這就導致了誘導和刺激打賞問題。這次4部門發布的《意見》在打賞功能上提出了具體的要求。”應中迪說，回歸問題本質，優質的直播內容和穩定的人氣才是王道，打賞榜沒有了，但打賞還在，“這也給我們的這些主播轉型提供了思路。”

《意見》也對高峰時段的“連麥PK”次數進行了明確。

什么是“連麥PK”?就是兩位直播進行連線，讓兩邊的粉絲用打賞進行上分PK，輸的一方接受一定的懲罰。由于PK帶有一定的懲罰性，所以有很強的看點，每次PK都會有大量用戶在線觀看，直播間的人氣非常高，在這個特定的環境下，粉絲們會失去一定的理智瘋狂為主播打賞。有一說一，現在的“連麥PK”，已經徹底淪為某些主播的斂財工具。看上去是兩家粉絲們的“為愛守護”，實際上則是兩位主播為騙禮物和打賞的“聯手演出”。

為了吸引眼球，博取更多流量，某些主播還在“連麥PK”中的各種環節動歪心思，用各種低俗、“擦邊球”的方式，來換取粉絲們的錢。

根據《意見》規定，高峰時段只可PK兩次，“PK懲罰”環節直接取消。

“這是一件好事，讓直播回歸原來的樣子。”應中迪說。

未成年人在網絡直播中的權益將受到保護

本次《意見》包括明確禁止未成年人參與直播打賞、嚴控未成年人從事主播、優化升級“青少年模式”、建立專門服務團隊、規范“榜單”“禮物”等重點功能應用、加強高峰時段管理、加強網絡素養教育等。

“可以說，本次《意見》充分保障了未成年人在網絡直播中的相關權益。”應中迪說。

近年來，未成年在直播間用父母親的手機給主播刷禮物、打賞的案例比比皆是。直播平臺主體責任缺失、主播良莠不齊、打賞行為失范等問題多發頻發，導致未成年人沉迷直播、參與打賞，嚴重損害未成年人身心健康，帶來一系列社會問題。

而本次《意見》的發布，將有效解決未成年人沉溺直播、失度打賞等問題。

《意見》明確提出：禁止未成年人參與直播打賞。網站平臺應當堅持最有利于未成年人的原則，健全完善未成年人保護機制，嚴格落實實名制要求，禁止為未成年人提供現金充值、“禮物”購買、在線支付等各類打賞服務。網站平臺不得研發上線吸引未成年人打賞的功能應用，不得開發誘導未成年人參與的各類“禮物”。發現網站平臺違反上述要求，從嚴從重采取暫停打賞功能、關停直播業務等措施。

《意見》還提出嚴控未成年人從事主播，“網站平臺應加強主播賬號注冊審核管理，不得為未滿16周歲的未成年人提供網絡主播服務，為16至18周歲的未成年人提供網絡主播服務的，應當征得監護人同意。對利用所謂‘網紅兒童’直播謀利的行為加強日常監管，發現違規賬號從嚴采取處置措施，并追究相關網站平臺責任”。

記者手記

讓直播回歸原本的樣子

新規的實施，將有效遏止直播間里的各種亂象，讓網絡直播空間變得干凈清朗。而那些靠誘導粉絲打賞來盈利的主播們，無疑將直面生存困境。

面對這樣的變化，主播們需要認真考慮自己的定位，謀劃接下去的轉型。如何從自身才藝上下功夫，建立一個屬于自己的IP(特征)，挖掘自身具有的辨識度，將是亟待提升的主播技能。再或者，創新與用戶的互動，傾聽粉絲們需要什么樣的內容和形式，留住用戶、提升人氣，讓粉絲能夠獲得各種有用和有趣的內容。

驅除亂象，我們應該讓直播回歸原本的樣子。(記者 徐林軍)