購買奢侈大牌、海淘護膚美妝、體驗智能產品，這是如今不少消費者選擇海南旅游消費的原因所在。近日，第三屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）在海南舉行，這座熱帶島嶼加速成為“全球旅游購物天堂”。

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“海南離島免稅成為消費轉型升級的一把金鑰匙，在承接消費回流拉動消費升級方面有非常重要的意義。”4月11日，在第三屆全球消費創新暨免稅與旅游零售大會上，中國旅游集團中免股份有限公司常務副總經理常筑軍透露，自2011年開始，中免在海南開設第一個離島免稅店。經過十年形成海口三亞瓊海三地六店布局，下一步中免還要堅定不移在海南投資布局。”

在本屆消博會上，免稅龍頭企業紛紛聯動國際大牌，帶著亮點如期赴約。

海南旅投旗下海旅免稅城攜手多家首進國際品牌參展，獨家首發品牌占比超50%；海南控股旗下GDF免稅城正式發布全新LOGO，并宣布將與貴州貴糧開展合作；“老字號”免稅運營商珠海免稅展示三亞合聯中央商務區等三大核心項目，并現場啟動相關招商。

4月11日，珠海免稅總經理陳輝接受時代周報記者采訪透露，第三年參與消博會，珠海免稅期待借助消博會平臺，與更多品牌、合作伙伴探索更廣闊的合作空間，促成更深層的合作，為提振消費信心，為免稅行業高質量發展貢獻力量。

今年以來，海南免稅市場正在“狂飆”。據海南省商務廳數據，2023年春節假期期間，海南全省12家離島免稅店總銷售額達到25.72億元，相比去年同期增長20.69%，單日平均吸金超過3億元。

“消費市場呈現穩步恢復的態勢。”近日，商務部消費促進司司長徐興鋒透露，從海南情況來看，一季度海南離島免稅銷售額達169億元，同比增長18%。”

免稅企業齊聚消博會

格外亮眼的展臺首秀，是本屆消博會的一個顯著吸引點。

外觀“海旅藍”的主色調，搭配錯落延綿的海浪3D立體設計......海旅免稅在本屆消博會展現了精致零售新風尚的展臺，完美詮釋海南“天海一色”的美景。以“世界之城”作為主題的海南控股GDF免稅城，按一定比例將世界知名建筑“搬進”展館，試圖呈現‘世界的海南、全球的精品’理念。

4月11日，海南控股展館負責人向時代周報記者表示，海南控股將充分利用消博會平臺，并結合自身資源優勢，積極承接消博會溢出效應，加強與參展品牌對接合作，持續延伸旅游零售產業鏈，助力海南離島免稅國際競爭力提升。

實際上，消博會免稅企業展區的成果，不僅體現在外觀設計與理念，更重要的是，不斷集聚和配置全球精品免稅的供給。

來源：企業提供

“海旅免稅已逐漸成為國內重要免稅運營商之一，引進、經營超過975個國際知名品牌，其中有258個品牌系首次進駐離島免稅市場。”海旅免稅方面向時代周報記者透露，不斷深耕海南離島免稅業務，海旅免稅品牌品類日漸豐富，品牌勢能日益彰顯。

第三次參展的珠海免稅集團，除了展示65個國際知名一線香化、酒類優質展品，還帶來拱北口岸進境免稅店，以及格力地產(600185)旗下三亞合聯中央商務區項目、線上電商平臺珠海免稅 MALL三大重磅項目亮相。

其中，三亞合聯中央商務區項目是珠海免稅與格力地產資產重組的亮點，將在消博會啟動招商工作。

珠海免稅總經理陳輝向時代周報記者表示，該項目是海南省重點項目，致力于建設為三亞具有代表性的國際化區域總部經濟及中央商務集聚區、國際旅游消費中心引領區，希望未來我們能夠助力高奢品類進入海南市場。

在消博會上，探索免稅數字化創新模式，進一步持續擴大新零售業務規模，逐漸成為行業主旋律。今年再度攜手消博會的深圳免稅集團，以“全·深·新 引領品質生活”為主題，圍繞旗下各大業態亮點項目及數字零售項目，展示精致零售新消費體驗。

GDF免稅城同樣將互聯網業務和智慧免稅作為發力重點，推進線上線下相結合。海南控股相關負責人向時代周報記者透露，除離島免稅店之外，全球精品開拓了會員購、跨境購等線上銷售渠道，并入駐如淘寶、天貓、抖音等國內知名電商平臺。

政策紅利仍在持續

海南正進一步釋放免稅消費潛力。

2022年，海南消費品進口額超400億元，占其進口總額比重約三分之一，比全國平均水平高20多個百分點。今年一季度海南離島免稅銷售額達169億元，同比增長18%。

“消費是連接國際和國內市場的重要一環，海南擁有一流的生態環境、離島免稅購物政策、自由貿易港建設和RCEP疊加開放政策等有利因素。”海南控股相關負責人認為，消博會這一平臺，將海南打造成我國消費潛力釋放的重要承接地，推動海南高質量發展和高水平開放。

如今，政策紅利仍在持續。

今年4月1日起，為支持海南自由貿易港建設，海南離島免稅增加“擔保即提”“即購即提”提貨方式，提升離島旅客購物體驗。與此同時，海南正在全面啟動全島封關運作準備，也將促使免稅購物更加便捷、靈活，不斷吸引國內外投資和資源。

“今年是海南自貿港建設全島封關運作準備工作關鍵之年，持續出臺的鼓勵性產業政策支持免稅零售行業的蓬勃發展。”海旅免稅方面告訴時代周報記者，海旅免稅將在商品結構優化、服務質量提升等方面不斷探索和實踐，提振消費信心，助力旅游經濟高質量發展。

在各項政策的刺激下，海南離島免稅獲得了高速增長，背后是免稅巨頭日益加劇的激烈競爭。現如今，海南有中國中免、海旅免稅、海控全球精品免稅、中服免稅、深圳免稅、王府井(600859)等6家免稅經營商。而在海南發展離島免稅初期，僅有中免、海免兩家經營主體。

來源：時代周報記者拍攝

或是為進一步拓寬市場規模優勢，2022年10月28日，中國中免旗下號稱世界最大單體免稅店海口國際免稅城開業，吸引超過800個國際國內知名品牌入駐，當天刺激帶動其他免稅店共同完成超7億元的總銷售額，創下海南離島免稅店單日銷售額歷史新高，接近歷史峰值的2倍。

4月9日，位于海南省萬寧的王府井國際免稅港正式運營，該項目總經營面積10.25萬平方米，計劃分三期開業。目前，一期項目已引進香化、黃金配飾、保健品、食品咖啡及體育用品等9大品類，將近500個品牌，其中海南首進品牌20余家。

隨著王府井國際免稅港的正式開業，島內免稅店數量將升至12家，其中包括3家機場免稅店以及9家市內免稅店，分布在海口、三亞、瓊海及萬寧四座城市。

海南離島免稅還在呈現新趨勢。在珠海免稅總經理陳輝看來，隨著海南離島免稅知名度的提升、離島免稅新政下額度及品類的開放、免稅店品牌的逐步豐富，港口和機場的啟動和擴建，海南游客已經逐漸從以“純度假”為主要目的轉向“消費+度假”，購物率逐年提升。