“從今天開始，我們要停更了。”

近日，在B站擁有接近400萬(wàn)粉絲的UP主“靠臉吃飯的徐大王”發(fā)布視頻稱，未來(lái)要停更一段時(shí)間。而另一位擁有300余萬(wàn)粉絲的UP主“-LKs-”也公開宣布，要暫時(shí)停更。

(相關(guān)資料圖)

兩位百萬(wàn)粉絲UP主接連宣布停更，受到外界關(guān)注。4月2日，有消息稱，多位UP主密集公開宣布暫停更新，“B站UP主發(fā)起停更潮”也隨之沖上微博熱搜。

不過(guò)，一位B站內(nèi)部人士向澎湃新聞?dòng)浾呓忉尫Q，“停更潮”的說(shuō)法并不準(zhǔn)確，僅僅是部分UP因?yàn)閭€(gè)人原因停更，并非是集體行為。2日下午，“靠臉吃飯的徐大王”也在微博回應(yīng)：“今天這兩個(gè)熱搜有點(diǎn)莫名其妙，也不知道被誰(shuí)安排了，我停更的原因在自己視頻里說(shuō)的很清楚，都是我個(gè)人的原因。”

“我做視頻都十幾年了，B站也只是我的一個(gè)發(fā)布平臺(tái)而已，所以我停不停更跟B站沒啥關(guān)系，純粹是我個(gè)人的事。而且搞內(nèi)容創(chuàng)作其實(shí)跟普通工作也沒啥區(qū)別，有人賺錢也有人虧錢，很正常的事，各行各業(yè)哪個(gè)不是人來(lái)人往，沒必要大驚小怪。”“靠臉吃飯的徐大王”在微博寫道。

而“-LKs-”在微博表示，個(gè)人宣布停更和經(jīng)濟(jì)情況無(wú)關(guān)，今年在B站收入也不比以前少。

集體停更？收益降低使UP主“賺不到錢”

“很難說(shuō)有UP主集體性停更的情況，但中檔次的UP主的衰退是明確的，而且不是最近才開始的。”在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)，B站UP主“不吃草椒的貓醬”表示。

在“不吃草椒的貓醬”看來(lái)，從B站去年調(diào)整內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制以來(lái)，UP主所得到的平臺(tái)收益越來(lái)越少，一般UP主也不指望通過(guò)B站賺錢，“差的作品沒收入，好的作品收入對(duì)不起付出，激勵(lì)調(diào)整后的總收入相比之前下降了超過(guò)30%。”

“停更的主要原因的確是賺不到錢，而且是比前幾年更賺不到錢。”他坦言。

澎湃新聞?dòng)浾吡私獾剑琔P主能從B站獲得的收益來(lái)源分為兩部分，一部分與視頻投稿相關(guān)，包括打卡挑戰(zhàn)、視頻創(chuàng)作激勵(lì)等項(xiàng)目，另一部分與廣告和帶貨推廣相關(guān)，包括廣告分成、懸賞帶貨、花火商單等項(xiàng)目，除此之外還有類似打賞形式的粉絲“充電”。

去年以來(lái)，B站多次變更UP主創(chuàng)作激勵(lì)規(guī)則，大量UP主在社交平臺(tái)反饋稱收入減少，甚至有UP主稱收入最高減少了90%。UP主“樹大師”舉例稱，此前他在B站十萬(wàn)播放的視頻最多拿過(guò)1600元，但在改版后，新視頻對(duì)比同數(shù)據(jù)的收入降低了40%以上。

“其實(shí)此前B站的視頻播放收益是全網(wǎng)最高的，幾乎達(dá)到300(次)播放量就有1元收入，如今出于財(cái)務(wù)壓力削減創(chuàng)作者投入也是意料之中。”一位內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者向記者透露，“從結(jié)果上看，B站減少了對(duì)UP主的普遍投入，尤其是占比最高的腰部UP主，并逐漸加強(qiáng)對(duì)頭部和中部UP主的話語(yǔ)權(quán)。”

記者查詢發(fā)現(xiàn)，視頻創(chuàng)作激勵(lì)是UP主通過(guò)B站獲得收益的重要部分，但B站并未公布明確的計(jì)算公式。

數(shù)據(jù)顯示，擁有接近150萬(wàn)粉絲的UP主“峰哥亡命天涯”，平均視頻點(diǎn)擊量在100萬(wàn)左右，更新頻率在3-4天，但去年總收入僅7萬(wàn)余元。而據(jù)另一位腰部UP主向記者透露，自己創(chuàng)作的22個(gè)視頻，總計(jì)播放量近70萬(wàn)，但收益僅1000余元。“不吃草椒的貓醬”以自己的作品舉例，從去年3月至今，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的百余個(gè)視頻，總收入不到3000元。

去年分給UP主91億元，夠嗎？

除了來(lái)自官方的激勵(lì)，另一重收入來(lái)源于UP主獲得的廣告收入。據(jù)多位UP主告訴記者，B站的平臺(tái)定位和抖音等有所不同，平臺(tái)允許創(chuàng)作者在視頻中植入廣告，可以在低分成的同時(shí)額外獲得廣告收入。“不過(guò)，不是每個(gè)人的視頻都適合接廣告，B站的分成占我整體收入的比重非常低，幾乎只占你總收入的比重連1%都不到。”“不吃草椒的貓醬”透露。

但受到外部環(huán)境等多重因素影響，近年來(lái)UP主接到的廣告數(shù)量也減少，“這兩年的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加大，入局者越來(lái)越多，如果不努力求新求變，很容易被淘汰。”一位腰部UP主向記者透露，“另一方面，短視頻平臺(tái)的崛起也分走了用戶的B站的使用時(shí)間，以至于原本接商單的機(jī)會(huì)都下降了。”在他看來(lái)，人工智能等新技術(shù)的崛起，也加速了行業(yè)本身的“優(yōu)勝劣汰”。

B站不斷調(diào)整激勵(lì)機(jī)制，或許和其營(yíng)收上連年虧損有關(guān)。3月2日，嗶哩嗶哩(Nasdaq: BILI，09626.HK)公布截至2022年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年B站總營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%，達(dá)219億元，全年凈虧損75億元，同比擴(kuò)大10%。去年第四季度營(yíng)收達(dá)61.4億元，同比增長(zhǎng)6%，凈虧損15億元，同比縮窄29%。

“預(yù)計(jì)2023年，我們的整體虧損能夠更明顯地收窄，2024年達(dá)到盈虧平衡的目標(biāo)。”財(cái)報(bào)結(jié)束后的電話會(huì)議中，B站CEO陳睿表示。

值得注意的是，財(cái)報(bào)顯示，2022年全年，B站營(yíng)業(yè)成本高達(dá)180億元，同比增長(zhǎng)18%(第四季度營(yíng)業(yè)成本為49億元，較2021年同期增加4%)，B站表示，增加主要是收入分成成本及內(nèi)容成本增加所致。其中，收入分成主要是在直播和廣告業(yè)務(wù)中給UP主的激勵(lì)或分成，達(dá)到91億元，增長(zhǎng)18%。

據(jù)中泰證券研報(bào)表示，目前B站業(yè)務(wù)分為4部分，分別為移動(dòng)游戲、增值服務(wù)、廣告和電商及其他，其中增值服務(wù)和廣告或?qū)⒊蔀锽站未來(lái)的營(yíng)收增長(zhǎng)重點(diǎn)。 增值服務(wù)分為付費(fèi)訂閱與直播打賞部分，付費(fèi)會(huì)員受制于OGV內(nèi)容(獨(dú)家購(gòu)買播放的專業(yè)版權(quán)類作品)供給，降本增效背景下，預(yù)計(jì)增速會(huì)逐步放緩，直播將成為核心增長(zhǎng)點(diǎn)，測(cè)算該業(yè)務(wù)未來(lái)3年收入復(fù)合年均增長(zhǎng)率為20.1%。效果廣告是增長(zhǎng)重點(diǎn)，測(cè)算3年收入復(fù)合年均增長(zhǎng)率為20.5%。

澎湃新聞?dòng)浾?范佳來(lái)