“‘國潮’的崛起已經(jīng)成為了中國文化產(chǎn)業(yè)的一道亮麗風(fēng)景線。然而，國潮的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順，它也經(jīng)歷了從‘1.0版本’的初級(jí)階段到如今成熟階段的沉淀和探索。”

3月24日，海南國際文創(chuàng)周公益場(chǎng)“國潮文創(chuàng)發(fā)展高峰論壇”上，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長，長聘副教授、博士生導(dǎo)師，清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長張錚，在接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)，分享了他對(duì)國潮發(fā)展的看法和思考。

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清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長，長聘副教授、博士生導(dǎo)師，清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長張錚。 圖/主辦方供圖

張錚表示，最初的國潮概念來自于國外的潮牌領(lǐng)域，是通過將中國傳統(tǒng)文化符號(hào)與制造業(yè)品牌等其他領(lǐng)域進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)造出一種新的視覺效果，這可以看作是“國潮1.0版本”的雛形。在這一階段，快消品牌如鞋服、美妝等參與的更多。然而，現(xiàn)在的國潮已經(jīng)進(jìn)入到了更廣闊的領(lǐng)域，比如制造業(yè)，越來越多的酒店、家裝等也開始使用中國傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行裝飾和設(shè)計(jì)。

張錚認(rèn)為，這是國潮理念逐漸滲透到更多領(lǐng)域的體現(xiàn)，而這一理念也正在慢慢地向IP的思維轉(zhuǎn)變。他指出，過去的國潮發(fā)展更多的是爆款思維，注重流量和銷量的追求，而IP思維更注重符號(hào)的感召力和認(rèn)同度。雖然目前還沒有一個(gè)明確的IP理念，但已經(jīng)出現(xiàn)了一些苗頭。

在采訪中，張錚還提到了國潮發(fā)展中需要注意的問題。他認(rèn)為，國潮不僅僅是一種時(shí)尚潮流，更是一種文化傳承和價(jià)值觀的傳遞。因此，在設(shè)計(jì)和營銷中，要注意保持審美和實(shí)用功能的平衡，不能僅僅追求視覺效果而忽視實(shí)用價(jià)值。此外，國潮的發(fā)展還需要在不斷地學(xué)習(xí)和探索中不斷地完善自己。

“總的來說，國潮的崛起是中國文化產(chǎn)業(yè)的一件大事，也是對(duì)中國傳統(tǒng)文化的一次重新詮釋和傳承。在國潮的發(fā)展中，我們需要更多地保持創(chuàng)新和探索的精神，注重符號(hào)的感召力和認(rèn)同度，同時(shí)也要保持實(shí)用功能和審美平衡，這樣才能更好地推動(dòng)國潮文化的傳播和發(fā)展。”張錚說道。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 于夢(mèng)兒

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校對(duì) 吳興發(fā)

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