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都波社交媒體截圖。

最近，黑龍江塔河縣文旅局局長都波因為一則短視頻意外走紅。視頻中，都波身穿鄂倫春族傳統服飾，在白雪皚皚的森林里為當地美景代言。

據介紹，十幾秒的短視頻拍攝了將近兩個小時。零下二十多度的天氣里，凍得都波胳膊發麻，拍攝結束后，她足足喝了兩大壺姜湯。看得出來，為了宣傳家鄉，局長很拼也很用心。

(資料圖片)

有網友評論：“現在沒點才藝，都當不了文旅局局長。”

資料圖：賀嬌龍策馬雪原為昭蘇縣旅游做宣傳。昭蘇縣零距離供圖

當文旅局局長開始“頻秀才藝”

隨著短視頻平臺的火爆，近年來，文旅局局長們親自下場，為當地旅游業代言的案例屢見不鮮。

早在2020年，時任新疆昭蘇縣副縣長的賀嬌龍，一身紅衣、策馬雪原的視頻在互聯網上圈粉無數。2021年，四川省甘孜州文旅局局長劉洪以“笑傲江湖”變裝視頻在網絡上廣受好評。2022年，湖北省隨州市文旅局局長解偉為宣傳當地美景，以古裝造型亮相，意外“丑出圈”。

古風裝扮的解偉。短視頻社交平臺截圖

不僅如此，四川省還推出了“文旅局長說文旅”系列主題營銷活動，鼓勵大家自覺擔當本地文旅宣傳推廣大使。甘孜州道孚縣文旅局局長降澤多吉，也因此而走紅。

他在“說文旅”的短視頻中以一段英語自述驚艷開場，隨后變換四個不同的身份，帶領網友穿越時空體驗道孚獨特的文旅資源。降澤多吉也成為繼劉洪之后，甘孜州又一個“出圈”的文旅局長。

看著局長們如此賣力的工作，也有網友問：“出圈的局長，到底給當地帶來了什么樣的改變？”

劉洪社交媒體截圖。

火了的局長，給當地帶來點啥？

2021年，賀嬌龍正式到任伊犁州文旅局副局長。履新之后，她繼續利用自己的影響力，通過短視頻和直播，為新疆伊犁的農產品做推廣。

據媒體今年初報道，賀嬌龍直播帶貨農副產品銷售額已經突破了2.1億元，帶動當地直接就業2300多人。不僅如此，早在昭蘇縣時，她還在民政局注冊了“賀縣長說昭蘇公益團隊”，直播帶貨的打賞和傭金全部用來做公益。

線上的流量，也帶動了線下旅游業的發展。通過劉洪的短視頻，更多網友認識了美麗的甘孜并慕名前往。“藍色星球上最后一片凈土”稻城亞丁、“異域星球”墨石公園、“天空之城”理塘等，都成為網絡上人氣極高的旅行打卡點。

甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局網站公布的數據顯示，春節假期，全州共接待游客45.66萬人次，實現旅游綜合收入50224萬元，較去年同期分別增長106.33%和107.42%。

資料圖：賀嬌龍（左一）為昭蘇縣直播帶貨。昭蘇縣零距離供圖

而旅游資源并不算豐富的湖北隨州市，受到解偉局長“出圈”的影響，也在春節期間交出了一份亮眼的旅游成績單。

解偉此前在接受媒體采訪時表示，今年春節，隨州市境內的炎帝神農故里、大洪山、西游記公園等景區都實現歷史最高的游客紀錄。

未來，解偉還給自己定下一個“小目標”：“今年我們主要是提升旅游的綜合服務品質，打造全方位的旅游生態，要用數據說話的話，就是相比2022年至少增長150萬的游客量，提升10億左右的旅游收入。”

降澤多吉社交媒體截圖。

“局長效應”，能否持續？

在移動互聯網高速發展的今天，網絡無疑是快速獲取流量的便捷通道。而國內巨大的文旅市場，也給了各地局長們發揮創作才能的空間。可以預見的是，未來大概率還會有文旅局長不斷出現在大眾視野。

北京京和文旅發展研究院院長、中國文化產業協會副會長范周在接受媒體采訪時分析，文旅局長做短視頻、做代言人，這是一個好的現象，說明文旅局長們也可以身體力行，為所服務的景區文化項目做推廣工作。

事實已經證明，新媒體營銷的確可以成為拓展游客的有效渠道，甚至也能為鄉村振興注入流量。但旅游業的復蘇和發展，除了宣傳推廣，更重要的還是規范市場、提升服務質量。

正如降澤多吉所說：“火了之后我們感受最深的就是‘壓力山大’。我們更應該關注于旅游基礎設施的提升，更應該關注于我們旅游服務質量的提升。”

如何留住游客、如何將“頭回客”變成“回頭客”，或許是文旅局長們需要思考的下一個問題。