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乘著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的東風(fēng)，山東菏澤市曹縣成功“出圈”：“曹縣在宇宙中心”成為不少網(wǎng)友的調(diào)侃。褪去“網(wǎng)紅”濾鏡，走進(jìn)這座魯西縣城，記者發(fā)現(xiàn)其縣域經(jīng)濟(jì)頗具特色。先天條件并不優(yōu)越的曹縣，借助電商走出一片天地。2021年，曹縣網(wǎng)絡(luò)銷售額突破281億元，被評(píng)為全國第二“超大型淘寶村集群”。如今，“網(wǎng)紅”曹縣正苦練內(nèi)功，努力爭取繼續(xù)“火”下去。

一年前，您或許不知道曹縣在哪里，但如今，借助互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大力量，位于魯西的山東菏澤市曹縣被網(wǎng)絡(luò)“熱梗”徹底帶火，迅速走紅。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者深入采訪了解到，“出圈”一年多來，曹縣自帶流量備受關(guān)注，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展也乘勢(shì)而上：當(dāng)?shù)厥讞l高鐵開通8個(gè)月來，助力傳統(tǒng)電商特色產(chǎn)業(yè)開啟發(fā)展新速度；今年上半年，共引進(jìn)投資220億元，在培育大體量、高產(chǎn)出的新產(chǎn)業(yè)集群上也跑出了發(fā)展加速度。爆火背后，曹縣縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的到底怎么樣？突然火了的曹縣能否保持“長紅”？

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這里“觸網(wǎng)”很久了

2019年7月起，一位名叫“大碩”的短視頻創(chuàng)作者通過網(wǎng)絡(luò)喊麥的形式，讓“山東菏澤曹縣666我們勒寶貝”這句話在小范圍內(nèi)火了起來。2021年5月，抖音、快手等平臺(tái)上發(fā)布的含有“曹縣666”的視頻引發(fā)全民模仿潮、造梗潮，曹縣算是徹底“火”了。

曹縣在哪兒？曹縣位于魯豫兩省交界處，歷史悠久，總面積1969平方公里，總?cè)丝?75萬人，是山東省人口第一大縣，是著名的書畫之鄉(xiāng)、戲曲之鄉(xiāng)、民間藝術(shù)之鄉(xiāng)、中國泡桐加工之鄉(xiāng)、中國木藝之都。

上世紀(jì)八九十年代，在曹縣安蔡樓鎮(zhèn)、大集鎮(zhèn)、閻店樓鎮(zhèn)，部分村民以創(chuàng)作影樓布景和制作攝影服裝為業(yè)，推著自行車把產(chǎn)品銷往周邊城市的照相館。由于客戶分散、需求量小，發(fā)展緩慢。進(jìn)入新世紀(jì)，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展為這些產(chǎn)品插上了翅膀。

安蔡樓鎮(zhèn)火神臺(tái)村黨支部書記魏相安告訴記者，“2003年到2005年，村里一些年輕人接觸到了電腦，開始在網(wǎng)上賣攝影服、攝影布景畫，收入十分可觀”。2008年，大家開始關(guān)注“淘寶”這個(gè)新生事物，在安蔡樓鎮(zhèn)開網(wǎng)店的人越來越多，產(chǎn)品也從影樓用品發(fā)展到演出服、漢服等。如今的安蔡樓鎮(zhèn)是全國淘寶村最多的鎮(zhèn)，37個(gè)行政村全部被評(píng)為淘寶村。

“過去，我一年外出打工也掙不了多少錢，除去開銷所剩無幾。”任慶生是曹縣大集鎮(zhèn)丁樓村黨支部書記，也是大集電商第一個(gè)吃螃蟹的人。他聽說在網(wǎng)上開店鋪可以賺錢，就湊了1400元買了一臺(tái)“大頭”電腦，于2010年在電商平臺(tái)注冊(cè)了店鋪，售賣影樓攝影服裝。店是開起來了，但最初5個(gè)月沒賣出一件演出服。就在任慶生準(zhǔn)備接著外出打工時(shí)，他接到來自東莞的客戶咨詢，第一次賣出了自制的46套演出服，掙了近2000元。任慶生開網(wǎng)店的熱情高漲，也帶動(dòng)村里很多年輕人學(xué)著開起了網(wǎng)店。如今，丁樓村從事淘寶生意的有300余戶1000余人，全村有網(wǎng)店4500個(gè)。“去年，丁樓村電商銷售額有5億多元。”任慶生說。

曹縣緊緊抓住了農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。曹縣以“草根創(chuàng)業(yè)、農(nóng)民致富”為核心，電商平臺(tái)賦能，服務(wù)型政府推動(dòng)，逐漸形成了“一店帶一戶、一戶帶一街、一街帶一村、一村帶一鎮(zhèn)、一鎮(zhèn)帶全縣”的曹縣電商發(fā)展模式；并堅(jiān)持將政府有形之手和市場無形之手有機(jī)結(jié)合，最大限度激活市場要素，培育良好生態(tài)，持續(xù)推進(jìn)電商發(fā)展。

“曹縣淘寶村目前已發(fā)展到168個(gè)、淘寶鎮(zhèn)19個(gè)，電商企業(yè)5500余家，網(wǎng)店6.6萬余家，2021年曹縣網(wǎng)絡(luò)銷售額突破281億元，連續(xù)多年被評(píng)為全國第二‘超大型淘寶村集群’和‘江北最大的淘寶村集群’。”曹縣電商服務(wù)中心主任張龍飛表示。

形成特色產(chǎn)業(yè)集群

借助電商邁開發(fā)展腳步的曹縣正在逐漸形成特色產(chǎn)業(yè)集群，這也成為“出圈”爆火后的曹縣有信心實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的底氣所在。

漢服行業(yè)就是其中之一。隨著人們對(duì)傳統(tǒng)文化需求的提升，漢服成為年輕人青睞的對(duì)象。安蔡樓鎮(zhèn)王善莊村村民張電勝可謂曹縣漢服行業(yè)第一人。“2015年，我偶然看到了《重回漢唐》視頻，被里面漢服的材質(zhì)配色、精美紋飾深深吸引，便想嘗試做漢服。”張電勝告訴記者，初涉漢服行業(yè)，他在打版、找布、印花上沒少犯難，用時(shí)1個(gè)月才在廣州找到合適的布料。功夫不負(fù)有心人，僅半年時(shí)間他的漢服產(chǎn)品就供不應(yīng)求，第一年?duì)I業(yè)額就達(dá)1000多萬元。

張電勝的成功帶動(dòng)了村里不少人學(xué)著轉(zhuǎn)型。2019年，大集鎮(zhèn)胡樓村返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的胡春青也開始轉(zhuǎn)型做原創(chuàng)漢服。他帶領(lǐng)辰菲服飾入駐當(dāng)?shù)貫橹齐娚坍a(chǎn)業(yè)集約化、規(guī)模化、專業(yè)化發(fā)展而建設(shè)的e裳小鎮(zhèn)，開設(shè)了博士工作室，建設(shè)了首家集AI體驗(yàn)、直播展銷、定制服裝于一體的漢服體驗(yàn)館。

如今，曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)越發(fā)紅火，形成了原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計(jì)制作、輔料輔具、體驗(yàn)展示、網(wǎng)絡(luò)營銷等完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈，并呈現(xiàn)出迭代升級(jí)、裂變發(fā)展的勢(shì)頭。目前漢服上下游企業(yè)有2186家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過70%，網(wǎng)店12797個(gè)。在各電商平臺(tái)，曹縣漢服銷售額占全國同類市場的三分之一，2021年銷售額達(dá)40億元，成為我國漢服三大生產(chǎn)基地之一。

值得一提的是，曹縣正在努力發(fā)展成為全國最大的桐木加工生產(chǎn)基地、出口創(chuàng)匯基地和集散中心，以及全國最大的木制品跨境電商產(chǎn)業(yè)帶。其中，棺木、牌位、佛衣3種工藝品出口量均居全國第一位，形成了國內(nèi)規(guī)模最大、品類最全的棺木產(chǎn)業(yè)集群。如今，曹縣每年出口日本、歐美的棺木達(dá)100多萬副。生產(chǎn)棺木的曹縣云龍木雕公司董事長蔡秀芳介紹，30多年來，他們從接外貿(mào)訂單發(fā)展到利用電商渠道銷售，年產(chǎn)值從300多萬元升至1.6億元，員工從50多人增至500多人，成為國家級(jí)非遺“曹縣木雕”傳承單位。

對(duì)于曹縣來說，棺木只是木制品產(chǎn)業(yè)的一小部分。木制紅酒盒、智能家居用品等木藝產(chǎn)品才是曹縣“觸網(wǎng)”的重要產(chǎn)業(yè)支撐，目前已形成以鎮(zhèn)街為基礎(chǔ)的木制品跨境電商產(chǎn)業(yè)帶，市場主體十分活躍，形成了千億元級(jí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，帶動(dòng)了42萬人就業(yè)。

“堅(jiān)定不移推進(jìn)電商擴(kuò)面提質(zhì)，持續(xù)擦亮網(wǎng)紅名城名片。”曹縣縣委書記趙福龍表示，曹縣已經(jīng)基本形成了全國最大的演出服產(chǎn)業(yè)集群、中國原創(chuàng)漢服產(chǎn)業(yè)集群、全國最大的木制品產(chǎn)業(yè)集群、曹縣農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群四大電商產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群，“網(wǎng)紅”基因強(qiáng)大。

怎樣保持實(shí)力“長紅”

褪去“網(wǎng)紅”濾鏡，面對(duì)地理位置相對(duì)偏僻，交通優(yōu)勢(shì)不太明顯，人才政策、創(chuàng)業(yè)環(huán)境有待優(yōu)化，工業(yè)體系不健全等一道道現(xiàn)實(shí)考題，曹縣怎樣才能保持實(shí)力“長紅”？如何才能走得更遠(yuǎn)？

做強(qiáng)電商仍是重要的選擇。

曹縣萬畝荷塘米業(yè)有限公司創(chuàng)始人張哲瑜是魏灣鎮(zhèn)人，老家緊挨著黃河故道。2013年，畢業(yè)于山東財(cái)經(jīng)大學(xué)的他毅然返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，依托魏灣鎮(zhèn)緊靠黃河故道濕地公園、水資源豐富的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展水稻、蓮藕種植等特色產(chǎn)業(yè)，走出了一條集種植養(yǎng)殖、旅游觀光、農(nóng)產(chǎn)品(000061)開發(fā)、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)銷售于一體，一二三產(chǎn)業(yè)相互融合的發(fā)展新路子。“我們生產(chǎn)的大米、荷葉茶等是‘曹獻(xiàn)優(yōu)品’縣域電商農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌第一批授權(quán)產(chǎn)品。”張哲瑜說。

為讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搭上互聯(lián)網(wǎng)快車，曹縣利用自身電商優(yōu)勢(shì)，專門打造了縣域電商農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“曹獻(xiàn)優(yōu)品”，進(jìn)一步提升了曹縣農(nóng)產(chǎn)品的影響力。數(shù)據(jù)顯示，首批24家獲得“曹獻(xiàn)優(yōu)品”授權(quán)的企業(yè)一季度銷售額平均增長20%。在前不久公布的2021年全國“農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化百強(qiáng)縣”榜單中，曹縣位列第92名。

作為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為活躍的模塊，曹縣正在加快推進(jìn)電子商務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、行業(yè)應(yīng)用和國際化進(jìn)程，推進(jìn)電子商務(wù)與產(chǎn)業(yè)深度融合。目前正積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品上行“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，大力培育10個(gè)化工、輕工、機(jī)械、家居等行業(yè)垂直電子商務(wù)平臺(tái)，支持大宗商品交易市場開展網(wǎng)上現(xiàn)貨交易，力爭1年內(nèi)完成“百企觸網(wǎng)”目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)“全民觸網(wǎng)、全企入網(wǎng)”，把“曹縣電商”打造成全國最具影響力的品牌之一。

“我原來是一名家庭主婦，自從干起物流服務(wù)站，每天都有1000件以上的分撥量，從早忙到晚，收入十分可觀。”大集鎮(zhèn)北街村級(jí)物流服務(wù)站站長趙蕊告訴記者。為提升物流配套服務(wù)能力，曹縣整合了“四通一達(dá)”五家快遞公司，組建曹縣電商物流公共服務(wù)中心，兩條分揀線日處理進(jìn)出港快遞包裹60萬件。形成了縣級(jí)電商物流中心、鎮(zhèn)級(jí)電商物流站和村級(jí)服務(wù)站深度融合的三級(jí)電商物流服務(wù)體系。

點(diǎn)燃發(fā)展引擎，離不開厚植營商沃土。

為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，曹縣建立反向評(píng)價(jià)發(fā)揮正向效能機(jī)制，邀請(qǐng)60位企業(yè)家對(duì)33個(gè)公共服務(wù)單位和機(jī)構(gòu)實(shí)行反向投票，對(duì)評(píng)價(jià)高的單位進(jìn)行表揚(yáng)，對(duì)評(píng)價(jià)差的單位開展專項(xiàng)整改。他們還對(duì)標(biāo)國內(nèi)最高標(biāo)準(zhǔn)、最優(yōu)水平和最佳實(shí)踐，出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)打造一流營商環(huán)境的實(shí)施意見》等一系列文件，針對(duì)納稅、獲得信貸、政務(wù)服務(wù)、減稅降費(fèi)、包容普惠創(chuàng)新、法治保障等21個(gè)領(lǐng)域，出臺(tái)186項(xiàng)具體措施，構(gòu)建市場主體全生命周期服務(wù)體系。

服務(wù)原創(chuàng)發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是關(guān)鍵。為此，曹縣向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出了建設(shè)曹縣維權(quán)中心的申請(qǐng)。2021年4月，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成立中國曹縣（演出服裝和林產(chǎn)品）知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，目前已經(jīng)建設(shè)完畢，等待驗(yàn)收。記者了解到，這樣的維權(quán)中心在全國只有28個(gè)，成功讓曹縣的專利申請(qǐng)辦理時(shí)間由180天縮短至10天。

電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，曹縣產(chǎn)品的原創(chuàng)性較差，且缺乏產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、人才支撐，這些都制約了電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“十幾年前，我的主要工作還是輸出轉(zhuǎn)移農(nóng)村富余勞動(dòng)力；現(xiàn)在，則是想盡一切辦法，出臺(tái)優(yōu)惠政策，把當(dāng)初送出去的人再請(qǐng)回來。”曹縣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心主任藍(lán)凱感觸很深，為吸引高層次人才前來就業(yè)，促進(jìn)在外務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，曹縣下了一番苦功夫，先后出臺(tái)《曹縣支持人才優(yōu)先發(fā)展若干政策》《關(guān)于實(shí)施曹縣籍優(yōu)秀人才“回流計(jì)劃”的意見》等，提供財(cái)政扶持、金融支持、稅費(fèi)減免、子女就學(xué)等諸多優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)引導(dǎo)曹縣籍優(yōu)秀人才回鄉(xiāng)發(fā)展，通過深化政策激勵(lì)機(jī)制，為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新賦能。

憑借一步一個(gè)腳印，曹縣正努力讓“網(wǎng)紅”變“長紅”。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 王金虎）