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數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

相機市場百花齊放

隨著內容社交時代用戶的記錄習慣養(yǎng)成以及極限運動的風靡，相機市場正逐漸復蘇。從“攝影窮三代”到如今的飛入尋常百姓家，全民攝影時代已然來臨。而在消費升級的大趨勢下，無論是在相機技術還是人們的拍照方式上，攝影器材行業(yè)正經(jīng)歷著快速變化。

首先，相機功能更加細分。數(shù)碼技術日新月異，性能飛速提升的同時，各類型相機相繼出現(xiàn)，以滿足旅行、家庭、運動、視頻拍攝等更多場景的需要。Vlog的興起，照片、視頻類社交媒體的蓬勃發(fā)展，使得輕量化的微單、數(shù)碼相機成為消費者除了智能手機以外最好的選擇。戶外運動、極限運動的風靡，使得運動相機成為戶外運動裝備中增長最令人矚目的品類之一。可以預見的是，隨著技術的發(fā)展和消費者需求的變化，相機市場會進一步多樣化，進入新興的混合細分領域。

其次，相機的用戶群體在不斷擴大。短視頻、直播以及內容社交媒體的火爆，帶動年輕消費者成為攝影器材消費的增長動力源(600405)。而不同消費群體在選擇相機時的偏好也大不相同。女性攝影愛好者偏愛購買輕巧、高顏值的入門級相機；男性消費者則更青睞專業(yè)器材。因此，商家在新品開發(fā)和制定營銷策略時，應注意優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，滿足不同消費者需求。

最后，專業(yè)能力是品牌護城河。近年來，智能手機的沖擊、行業(yè)競爭的白熱化、市場碎片化帶來的挑戰(zhàn)等因素，使得不少相機巨頭把目光轉向了更有想象空間的醫(yī)療、工業(yè)、航天等成像領域。但對于消費市場來說，具備技術優(yōu)勢的專業(yè)產(chǎn)品依然具有優(yōu)勢，特別是對相關從業(yè)者和攝影愛好者來說，相機與鏡頭依然是必需品，需要不斷升級換代。在追求提升性能、增強功能性的同時，能否憑借獨特設計和個性來收獲用戶的青睞，可能將是各家品牌角逐的另一個戰(zhàn)場。

無論是微單的火爆還是CCD相機的回歸，抑或是智能手機攝像頭品質的不斷提升，都是攝影領域多元化的象征。只有滿足不同場景下消費需求，才能真正讓攝影器材消費百花齊放。

（作者柴禎禎 系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）

（責任編輯：符仲明）