自從洗衣機普及以來,洗衣粉一度是家家戶戶必不可少的“洗衣單品”,穩穩占據著洗滌用品“一哥”的位置。但近幾年,洗滌用品市場正在重新洗牌,洗衣粉已風光不再,甚至在慢慢淡出人們的生活。洗衣粉為何落得如此境遇?齊魯晚報·齊魯壹點記者進行了探訪。

家清用品區鮮見洗衣粉

洗滌江湖一哥地位不再

“別再用洗衣粉洗衣服啦,用這款洗衣凝珠,殺菌除螨,去除污漬,在直播間四盒只要99.9元。”12日下午,在聯合利華家清旗艦店的直播間,主播不停地在推銷一個品牌的洗衣凝珠。主播一將產品上架,小王就立即秒了一單。直播間的數據顯示,該款洗衣凝珠已售1431單。

在該直播間里,上架的產品里有洗衣凝珠、衣物護理劑、氨基酸香氛洗衣液、衣物柔順劑、護衣留香珠等各色的洗護產品。“有沒有洗衣粉呀?”直播間一位粉絲在留言區問道,主播回復:沒有洗衣粉,現在的洗衣凝珠比洗衣粉好用多了。

在小王家里,洗衣粉已經“消失”好多年了。“上大學的時候就好像沒再用過洗衣粉了。”小王稱,洗衣粉對自己來說,已經有點遙遠了,自己記得不用洗衣粉后,開始用皂粉,后來就一直用洗衣液,現在又愛上了洗衣凝珠,平時還會在網上買一些洗衣泡泡慕斯和免沖洗的噴霧“嘗鮮”。

齊魯晚報·齊魯壹點記者在采訪中發現,小王家中這種洗滌用品的更新并不是個例。那么,作為曾經的家清用品一哥,洗衣粉現在的市場地位如何呢?記者也在濟南的一些超市進行了探訪。

10日上午,在濟南市歷下區歷山路附近的大潤發超市,記者看到,絕大部分的洗衣粉都是以大袋優惠裝的形式進行銷售的,同時還推出了“滿49元立返20元品牌券”等優惠活動進行促銷。在位于窯頭路的燕山銀座里,記者看到,在超市的“家清用品區”,6個貨架中,僅兩個貨架可以看到洗衣粉的身影,而且是混在皂粉區的角落里,擺放面積也僅占了整個貨架的三分之一。

“這兩年洗衣粉的銷量確實在下降,超市對洗衣粉的進貨也隨之收縮了。”超市導購員馬女士告訴記者,從超市的“陳列”上也可以看出,在洗衣用品這塊,洗衣粉的“地位”著實在降低。另一位導購員稱,現在除了老年人,基本沒什么人買洗衣粉了。“現在很多以前生產洗衣粉的廠家都開始大規模轉為生產洗衣液了。”該導購員說道。

在某電商平臺上,記者搜索“洗衣”發現,銷量前十不見洗衣粉的身影。

洗衣粉功能單一不環保

可替代產品“好用多了”

洗衣粉為啥就“不香”了呢?

對比價格記者發現,一款1.7kg的洗衣粉價格為24.9元,一款稱“一袋洗138次”的速溶高效洗衣粉的價格為28.2元,雖然多為1kg以上的大袋裝,但洗衣粉的價格均在20元左右,比同樣規格的洗衣液價格幾乎便宜了一半。

洗衣粉價格比其他的洗衣用品便宜,可為啥買的人卻少了呢?

首先是因為五花八門競品的不斷涌現。“現在市場上能代替洗衣粉的產品可太多了。”燕山銀座超市的一名導購員告訴記者,在他們超市,光是洗衣用品就有五六樣,洗衣液一直都是賣得最好的,最近一段時間,洗衣凝珠的銷量也上去了。這些新型洗衣用品當然就大量擠壓洗衣粉的市場空間。

其次是洗衣粉本身自帶的天然劣勢。“我們家有了寶寶后,就再也不用洗衣粉了,覺得不夠安全環保。”跟小王一樣,市民吳女士家中也好多年不見洗衣粉了。在吳女士看來,相對來講,其實洗衣粉有著很多自己的“不足之處”。“一是從成分來講,洗衣粉其實有很多有害的物質,不夠安全環保;二是洗衣粉溶解慢,很容易結塊,不好沖洗。”吳女士稱,雖然家中不用洗衣粉好多年,但現在還隱約能記得當時用洗衣服搓完衣服手上火辣辣的那種感覺,還有自己黑色外套上有一片白色的洗衣粉沫漬帶來的麻煩和尷尬。

與消費者相比,銷售人員對其中的奧妙看得更準。“現在的消費者買產品看的不光是價格、洗得干凈,還要留香,像這款洗衣凝珠,能留香三到五天呢。”燕山銀座超市一名導購員稱,再說洗衣液,各種功能分工也是五花八門,各種香味也能滿足消費者不同的需求。

“像我家里用的這款洗衣凝珠,洗衣服的時候直接丟進洗衣機一顆就可以了,非常方便。”小王告訴記者,洗衣凝珠不僅可以去漬,還兼具了除菌和護衣的功能,省去了再倒入消毒水和柔順劑的麻煩。另外,防串色的洗衣片也是小王家里必不可少的洗護用品。“平時衣服都是混洗,最擔心的就是衣服串色了,洗衣服的時候丟進去一片,洗得就更放心了。”

洗衣粉沒落是“好事”

想要翻盤重在產品創新

洗衣粉的“沒落”在山東大學社會學教授王忠武看來“其實是好事”。他認為,目前市場上的“粉”變“液”現象其實是科技進步、經濟發展和人們消費觀念升級綜合產生的結果,也是消費升級的必然趨勢。

“首先科技進步帶來了更多的產品種類供人們選擇,經濟發展則使得人們有能力選擇更好的產品,消費觀念升級使得人們在重視洗滌效果之外更加在意產品是否健康和環保。”這樣看來,洗衣粉的“沒落”有其內在邏輯。

那么,洗衣粉就只能接受“沒落”的命運了嗎?王忠武認為“還不能這么說”。

“容易吸潮、不環保,洗衣粉現在賣得不好說明它就是有自己的局限性。”王忠武稱,毫無疑問,產品的更新換代是大勢所趨,但在如今洗滌產品“一‘液’障目”的趨勢下,“粉”如果能積極迎接挑戰,說不定還能抓住機遇。

“首先肯定還是要考慮消費者的需求,把安全環保做到位,解決自身易潮結塊的弊端,再保留去污方面的優勢,說不定就能出奇制勝,做到小特新。”王忠武稱,理解需求、做好科研,再找到市場的空當和盲點,洗衣粉能重煥生機,也不是不可能的。(記者孟杰 張艾昕)