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新浪科技訊 9月11日上午消息，2025微信廣告生態(tài)合作伙伴大會在成都舉辦，全面展示了微信生態(tài)內(nèi)各個板塊在商業(yè)化方面的最新進展。十一年來，從公眾號、小程序、小游戲到視頻號，微信廣告變現(xiàn)場景不斷豐富，商業(yè)模式持續(xù)進化，服務的合作伙伴數(shù)量不斷攀升，商業(yè)生態(tài)欣欣向榮。過去一年，微信廣告已助力近800萬開發(fā)者及創(chuàng)作者變現(xiàn)提收。

數(shù)據(jù)顯示，2025年8月，日均發(fā)布圖文的創(chuàng)作者數(shù)量同比去年增長顯著，圖文日均閱讀量同比增長3倍以上。公眾號的生態(tài)增長持續(xù)激發(fā)商業(yè)潛力，變現(xiàn)創(chuàng)作者數(shù)量和廣告收入穩(wěn)定上升。

加之，視頻號生態(tài)也在快速增長。生態(tài)內(nèi)源源不斷的好內(nèi)容，也促成了更多“好生意”。數(shù)據(jù)顯示，2025年1-8月，騰訊廣告互選平臺變現(xiàn)創(chuàng)作者數(shù)量同比提升209%，收入規(guī)模同比增長205%。

小游戲商業(yè)化表現(xiàn)強勁。據(jù)介紹，微信小游戲變現(xiàn)收入已連續(xù)四年同比增長，玩家規(guī)模和時長也維持穩(wěn)健上升趨勢，“打個螺絲”等小游戲成功爆火出圈。為更好服務小游戲開發(fā)者，今年微信廣告推出多項廣告組件創(chuàng)新。例如，通過在小游戲激勵廣告中引入拼圖、多圖輪播等創(chuàng)新形式，以及倒計時激勵、外顯轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等多種促進轉(zhuǎn)化、體驗優(yōu)化的形態(tài)樣式，讓用戶留存與付費意愿同步提升。2025微信廣告生態(tài)合作伙伴大會數(shù)據(jù)顯示，今年8月小游戲變現(xiàn)開發(fā)者數(shù)量較1月實現(xiàn)雙位數(shù)增長；1到5月在投小游戲數(shù)量同比增長165%，IAA廣告主數(shù)量增長190%創(chuàng)新高。純IAA小游戲的收入占小游戲流量主總廣告規(guī)模的比例已達70%，成為變現(xiàn)增長引擎。

小說和微短劇兩個賽道的快速增長，也讓變現(xiàn)表現(xiàn)亮眼。目前，大量用戶已養(yǎng)成在微信小程序內(nèi)閱讀小說的習慣，這帶動眾多小說小程序流量主入駐微信小程序，其中不乏閱文集團、中文在線、點眾科技等業(yè)內(nèi)頭部書城，更多頭部玩家還在持續(xù)涌入。內(nèi)容的變現(xiàn)價值也快速釋放，數(shù)據(jù)顯示，過去半年內(nèi)微信短劇小程序開發(fā)者數(shù)量增長超40%，日均變現(xiàn)收入達千萬級，平均每周誕生一部千萬級變現(xiàn)爆款短劇；近一年，小說小程序廣告變現(xiàn)規(guī)模增長12倍。

為了助力更多開發(fā)者抓住這一品類機遇，平臺政策支持短劇開發(fā)者最高能獲得90%的收入分成，可疊加現(xiàn)金激勵和廣告金實現(xiàn)穩(wěn)定回報。短劇和小說開發(fā)者還能借助騰訊廣告妙思，提升創(chuàng)意生產(chǎn)與投放效率。例如短劇創(chuàng)作者可使用妙思制作角色衍生海報、精品海報，小說創(chuàng)作者則可以使用小說情節(jié)一鍵“文生圖”和“文生視頻”。

騰訊2025年Q2財報顯示，廣告業(yè)務受益于AI驅(qū)動的廣告平臺改進及微信交易生態(tài)的提升，期內(nèi)營收358億元，創(chuàng)歷史新高，并實現(xiàn)了連續(xù)11個季度雙位數(shù)增長。