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2024 年 1 月 16 日，北京——致力于提供前沿數字廣告供應鏈的獨立科技公司 PubMatic（納斯達克股票代碼：PUBM）于今日發布其完全集成的受眾解決方案Connect 最新擴展情況和成功經驗，該解決方案利用來自開放互聯網的可尋址信號，幫助數據所有者實現數據變現，助力媒體購買方實現業績增長。通過將 Connect 作為可尋址解決方案的集中接入點，PubMatic 不僅適應了行業變化，還為發行商帶來了可量化的收益提升。

谷歌自上周起已開始對 Chrome 用戶關閉第三方 cookies，并計劃在今年年底前全面禁用第三方 cookies。隨著隱私法規不斷加強，匿名定位日漸消失，數字廣告領域正經歷翻天覆地的變化，PubMatic 與領先的替代 ID、用戶數據伙伴和上下文數據供應方擴大了合作伙伴關系，確保發行商和廣告主能繼續在開放互聯網上提供有影響力的具備相關性的廣告。現在，PubMatic 平臺上超過 90% 的廣告展示都附加了 cookies 之外的其他定位信號。

PubMatic 現已與超過 29 個替代 ID 集成，包括 LiveRamp 的 RampID 和TheTrade Desk 的 Unified ID 2.0，以此來提高廣告主的投資回報率及發行商的收益和 CPM。根據對 PubMatic 每天處理的超過 6000 億次廣告展示的分析發現，當替代 ID 出現在競價流中時，全球范圍的發行商收益增加了 16%，其中歐洲、中東、非洲和美洲的收益增幅最大。此外，隨著替代 ID 的出現，競價率也有所上升，表明購買方對這樣的廣告展示交易更感興趣。

除了替代 ID 之外，PubMatic 還支持數十家全球數據提供商來創建強大有效的全渠道廣告解決方案，進一步為購買方提供隱私安全、可定位的數據。與 PubMatic 集成的受眾數據提供商包括：

· Ascentlabs Digital，由 Semasio 提供支持；

· Audigent，開創性的數據激活、管理和身份識別平臺釋放了隱私安全數據的潛力，最大限度地且大規模地提高媒體的可尋址和變現能力；

· Experian，支持廣泛的多平臺受眾，涵蓋不同用戶畫像、興趣、喜好和既定細分市場（如 Mosaic），以及特定的第一方或以研究為基礎的受眾擴展；

· L2，美國領先的全國無黨派選民檔案提供商；

· NCSolutions，通過基于購買的消費者洞察，幫助廣告主拓展品牌，開展更有效的活動，建立持久的客戶關系；

· SambaTV，領先的觀眾數據和全屏幕衡量的電視技術提供商；以及

· United Internet Media，其定位群體規劃功能（Target Group Planning）每月為龐大、高質量的受眾（德國 3800 萬獨立用戶）提供精準的廣告信息。

PubMatic 完善了其可尋址產品，擴大了 Connect 對上下文數據解決方案的支持規模，包括 Captify、Proximic by Comscore 和 Seedtag 等十幾家全球供應商。此外，該解決方案與各種其他數據提供商集成，如注意力衡量和優化平臺 Playground xyz 和自適應流媒體技術專家 SeeThis，令 PubMatic 能夠通過 Connect 為購買方提供全面、注重隱私保護的目標定位解決方案。

PubMatic 可尋址性和交易市場高級副總裁 Andrew Baron 表示：“我們的使命是激發互聯網內容創作者的無限潛力，在當今以監管和隱私為中心的環境中，需要通過合作伙伴關系和集成技術來實現這一目標。通過 Connect，我們能夠開發創新的全渠道解決方案，不僅能夠應對不斷變化的數字廣告格局帶來的挑戰，還為注重隱私保護、效果良好的廣告樹立了新標準。”

PubMatic 持續重視合作伙伴關系，不斷致力于通過創新、戰略聯盟和對用戶隱私的堅定承諾推動數字廣告的未來發展。

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關于 PubMatic

PubMatic（納斯達克股票代碼：PUBM）是一家提供前沿數字廣告供應鏈的獨立科技公司，助力客戶實現收益最大化。PubMatic的供應方平臺（SSP）能夠幫助全球領先的數字內容創作者在開放的互聯網中隨時掌控其廣告位庫存，提升變現能力；讓營銷人員通過多元的廣告形式和設備觸達可尋址受眾，提高投資回報率。自2006年成立以來，PubMatic以基礎架構為驅動，實現了對數據進行實時的高效處理和利用。通過可擴展和靈活的程序化創新，PubMatic不斷提升客戶成效，并持續倡導充滿活力和透明的數字廣告供應鏈。

更多廣告科技相關資訊，請關注微信公眾號“PubMatic廣告科技”。

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