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香港旅游發(fā)展局（簡稱“香港旅發(fā)局”）數(shù)據(jù)顯示，2月訪港旅客約146萬人次，內地旅客升幅顯著，另外，在旅客訪港目的方面，休閑旅客的比例持續(xù)錄得增長。據(jù)預計，2023年訪港旅客約2580萬人次，約為2019年的46%，訪港旅客數(shù)量年底可恢復至疫情前的六成左右。

3月21日，香港旅游發(fā)展局中國內地總監(jiān)魯昭儀接受新京報貝殼財經(jīng)記者采訪時表示，香港仍然是內地游客非常喜愛的旅游目的地，美食、主題樂園、親子游等體驗受到歡迎。她指出，近年來，香港的城市建設和旅游產(chǎn)業(yè)不斷升級，除了全新建成的藝術文化區(qū)、新地標等，經(jīng)典的景區(qū)景點都有不同優(yōu)化，推陳出新。

【資料圖】

魯昭儀，香港旅游發(fā)展局中國內地總監(jiān)。

沉浸式、交互式的智慧旅行觀賞體驗是新亮點

新京報貝殼財經(jīng)：香港與內地全面通關后，香港旅游業(yè)市場復蘇情況怎么樣？

魯昭儀：自內地和香港通關以來，香港各口岸的出入境人數(shù)穩(wěn)步上升。據(jù)香港入境處最新數(shù)據(jù)，香港與內地自2月6日起恢復全面通關的一個月以來，內地來港人數(shù)持續(xù)增多，累計錄得約139.7萬人次，日均約4.8萬人次。香港仍然是內地游客非常喜愛的旅游目的地，美食、主題樂園、親子游等體驗受到熱烈歡迎，在社交媒體的討論度很高。

通過與業(yè)界伙伴溝通，我們感受到大家對香港旅游業(yè)市場復蘇充滿期待。3月初，我們組織了疫情后首個內地旅游業(yè)界訪港考察團，接待了108名來自內地38個城市的業(yè)界代表，他們親自體驗香港多個嶄新景點，還與香港當?shù)氐穆糜螛I(yè)界代表會面，商討未來合作機會。3月11日，我們迎接了湖南省“香港游百人高鐵首發(fā)團”，通過廣深港高鐵這條情牽兩地的交通基建紐帶，以更加方便、快捷的出行方式，將湖南的朋友們帶到香港。

新京報貝殼財經(jīng)：對今年內地游客赴香港旅游有哪些預判？

魯昭儀：就兩地通關現(xiàn)階段情況來看，內地游客赴港熱情高漲，但若要實現(xiàn)赴港旅游市場的全面恢復，仍取決于一些客觀因素，如航空公司運力的恢復情況、旅游及相關業(yè)界從業(yè)人員的調整配備情況、各地簽注辦理的政策及實操便利性等。我們非常高興能夠迎接內地游客再度來港，讓大家在全新的香港旅游元素中，收獲不同的體驗。隨著兩地通關逐步有序地進行，人員流動將大大提高，這對于兩地間經(jīng)濟、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與交流具有深刻意義。

新京報貝殼財經(jīng)：出境旅游恢復后，可能遇到哪些新的挑戰(zhàn)？

魯昭儀：時隔三年，香港對于內地游客來說“既熟悉又陌生”，“很想去玩兒，但是也渴望知道有哪些新的地方可玩”——這是我們在社交平臺上看到游客討論熱度最高的話題。此外，消費者的出行方式和旅游習慣也發(fā)生了改變，香港旅發(fā)局將根據(jù)內地游客最關注的興趣點和出游行為的變化，進行相應調整，加強香港作為旅游目的地的吸引力。

香港可以為游客提供更豐富的旅游產(chǎn)品體驗。

新京報貝殼財經(jīng)：你認為2023年內地游客的出游需求有什么新趨勢，香港將主推哪些新產(chǎn)品？

魯昭儀：自由行仍然是內地旅客赴港的主要方式，在團隊游方面，我們發(fā)現(xiàn)家庭式的小包團、精品游、公商務考察團都非常受歡迎。我們將持續(xù)履行“旅游+”戰(zhàn)略，推動跨界交流，規(guī)劃包括旅游+藝術、旅游+文化、旅游+康養(yǎng)、旅游+夜經(jīng)濟、旅游+運動等方式，發(fā)揮行業(yè)伙伴力量，共同迎接香港旅游業(yè)復蘇。此外，隨著大灣區(qū)不斷融合，香港有望成為大灣區(qū)城市居民周末出游的首選。在體驗上，游客也更喜歡有文化內涵的、沉浸式的深度游體驗。

香港可以為游客提供更豐富的旅游產(chǎn)品體驗，包括沉浸式、交互式的智慧旅行觀賞體驗，如西九文化區(qū)虛擬實境之旅、香港故宮內的數(shù)字化清代宮廷生活展示等；還有親近郊野、崇尚自然的“郊野自然·近在咫尺”旅行體驗，如傳承客家文化的鹽田梓、大澳漁村的海鮮大餐及原生態(tài)生活、水清沙幼的橋咀洲半月灣等。此外，還有眾多具有國際影響力的文藝活動、體育賽事和年度主題盛事，如巴塞爾藝術節(jié)、香港單車節(jié)、香港美酒佳肴巡禮等。

旅游產(chǎn)業(yè)不斷煥新升級，建成多個新藝術地標

新京報貝殼財經(jīng)：香港增加了哪些新的體驗內容，可以推薦給內地游客？

魯昭儀：過去三年，香港的城市建設和旅游產(chǎn)業(yè)不斷煥新升級，除了全新建成的藝術文化區(qū)、新地標等，經(jīng)典的景區(qū)景點都有不同的優(yōu)化，推陳出新。

香港故宮文化博物館。

作為國家的中外文化藝術交流中心，香港建成了多個新藝術地標，包括全球規(guī)模最大的文化項目之一——西九文化區(qū)，區(qū)內建有亞洲首個世界級當代視覺文化博物館M+、備受矚目的香港故宮文化博物館、翻新的香港藝術館以及自由空間、戲曲中心等。

香港多個景點優(yōu)化升級， 為游客帶來全新游樂體驗。包括全新第六代山頂纜車，在硬件和軟件方面大幅提升，游客可以從新角度飽覽香港風光；香港海洋公園推出亞洲首個全年、全天候臨海水上樂園，共有5個各具特色的主題區(qū)域，供游客盡情玩樂；香港迪士尼樂園煥新升級“迪士尼星夢光影之旅”夜間城堡匯演，為游客打造更加夢幻繽紛的童話世界；全球首間大富翁主題館——香港大富翁夢想世界，為游客立體呈現(xiàn)經(jīng)典桌游。

另外，全新海濱休閑區(qū)進行了設施更新，包括灣仔海濱、炮臺山東岸主題公園等在內，為游客提供更多欣賞維多利亞港美景的角度。游客還可以深入“大城小區(qū)”，比如中環(huán)街市、南豐紗廠，感受香港獨特的街區(qū)文化。三年來，還有超過2000家全新餐廳和10多家新酒店落戶香港，游客可以體驗來自世界各地的美味。

新京報貝殼財經(jīng)：香港旅發(fā)局針對內地市場做了哪些工作？

魯昭儀：我們堅持舉辦各類主題盛事，香港國際七人欖球賽、香港單車節(jié)等體育賽事陸續(xù)回歸；還通過媒體、社交平臺等渠道加強宣傳，為內地消費者持續(xù)推廣香港新的景點及體驗。商旅方面，我們在內地參加各類展會，開展多樣化的云培訓、云展示和云對接項目，啟動“香港國際會議特邀大使計劃”，吸引更多高質量國際會議活動赴港舉辦。

現(xiàn)在香港與內地已全面通關，香港旅發(fā)局通過三大策略刺激旅游復蘇，包括聯(lián)系各界，攜手傳遞歡迎信息；舉辦世界級大型盛事活動；啟動“你好，香港”推廣活動，攜手全港超過16000間商鋪，提供至少100萬份“香港有禮”旅客消費優(yōu)惠券。未來，香港旅發(fā)局更將積極攜手旅游業(yè)、零售業(yè)、餐飲業(yè)及在線旅游平臺等伙伴，為內地游客提供多樣化的旅游和零售餐飲專屬禮遇。

新京報貝殼財經(jīng)記者 曲筱藝

編輯 李錚

校對 趙琳

圖片 香港旅游發(fā)展局供圖