“未來所有的新品，都值得用數(shù)字化的方式做一遍，天貓有這個能力。”8月29日，在“天貓新品策略升級”大會上，天貓新品導(dǎo)購業(yè)務(wù)總經(jīng)理鹿游表示，TMIC、U先、小黑盒、有好貨四大業(yè)務(wù)將全面升級并打通，實現(xiàn)從新品孵化、派樣試用、上新打爆、形成穩(wěn)定日銷的全鏈路數(shù)字化能力，這是天貓水面之下的硬實力。

“今年上半年市場存在非常大的不確定性，但新品仍然是推動品牌成長，獲取新客的主要方式”，天貓市場部總經(jīng)理暮珊表示，“新品不僅是保持品牌持續(xù)經(jīng)營和利潤的關(guān)鍵，也能增加平臺活力。”在今年的618，新品成交額占大盤超過30%。此外，期間誕生的100個過億單品和2300萬個千萬單品，有20%來自新品的貢獻(xiàn)，表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。

目前，天貓“數(shù)字化上新”大致分為上市前孵化，和上市后打爆兩大階段。在上市前的新品研發(fā)和孵化階段，主要由TMIC天貓新品創(chuàng)新中心來承擔(dān)。作為全球最大的數(shù)字化新品研發(fā)平臺，TMIC旗下的“創(chuàng)新工廠”與“黑馬工廠”兩大業(yè)務(wù)，建立起和7萬品牌商家的合作，在上一財年實現(xiàn)智能測款15萬款，深度研發(fā)超4000個新品，其中爆款率(新品期內(nèi)獲得百萬銷售額)提升了75倍。

小黑盒作為全網(wǎng)新品首發(fā)的第一平臺，這里93%的新品在首發(fā)期內(nèi)，能實現(xiàn)銷售額破千萬的戰(zhàn)績。歐萊雅的玻尿酸洗發(fā)膏就是如此，通過與小黑盒合作，搶占了頭皮養(yǎng)護(hù)的高潛賽道，新品首發(fā)成交破千萬，品牌新客占比高達(dá)70%。

業(yè)界專家表示，淘寶天貓正在成為眾多企業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新中臺，讓新品孵化這個以往依靠老師傅經(jīng)驗和設(shè)計師靈感的“盲測”，走向需求洞察、趨勢預(yù)判、產(chǎn)品定位的每一步，都有數(shù)據(jù)產(chǎn)品支持佐證，再到上市后種草、派樣試用，首發(fā)大賣等全程，都能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，讓新品研發(fā)和營銷的每一份投入，效果都可以被看見。同時，深入產(chǎn)業(yè)縱深，根據(jù)消費趨勢洞察，反哺上游供應(yīng)鏈，減少無效創(chuàng)新，成為產(chǎn)業(yè)升級的數(shù)字大腦。(記者 莊鄭悅)