最是一年春好處。連日來(lái)，全國(guó)各地上演數(shù)十場(chǎng)馬拉松及多項(xiàng)國(guó)際體育賽事。當(dāng)跑者歡快地奔跑在櫻花賽道，當(dāng)賽車(chē)的轟鳴回響在黃浦江畔，勃發(fā)的體育賽事不僅掀起全民健身浪潮，也叩響了賽事經(jīng)濟(jì)的“春之聲”。

3月23日，參賽選手在2025武漢馬拉松比賽中出發(fā)。新華社記者 杜子璇 攝

武漢、無(wú)錫、重慶、珠海……上個(gè)周日，隨著天氣回暖，18場(chǎng)馬拉松在全國(guó)多座城市起跑。盡管賽事眾多，但在路跑熱日益紅火的當(dāng)下，仍有不少跑者遺憾“一簽難求”。

在長(zhǎng)江中游，蒙蒙細(xì)雨中，發(fā)令槍響，4萬(wàn)人穿過(guò)空中紛揚(yáng)的櫻花花瓣，以腳步丈量滿城春花的江城武漢。報(bào)名五屆、首次中簽武漢馬拉松的北京跑者楊軍說(shuō)：“45萬(wàn)多人報(bào)名，很幸運(yùn)補(bǔ)錄時(shí)中簽。我的參賽目標(biāo)是享受武漢的春天，完賽就好。”

同一天，在黃浦江畔，邁凱輪車(chē)手皮亞斯特里在2025世界一級(jí)方程式賽車(chē)錦標(biāo)賽(F1)中國(guó)大獎(jiǎng)賽中奪得桂冠。3天時(shí)間超過(guò)22萬(wàn)人次涌入上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)，到現(xiàn)場(chǎng)感受速度與激情。

蓬勃的體育賽事不止點(diǎn)燃了周末激情。25日晚，中國(guó)男足將在2026年美加墨世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽18強(qiáng)賽C組第八輪中迎戰(zhàn)澳大利亞隊(duì)。屆時(shí)，杭州奧體中心體育場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)近7萬(wàn)名球迷，國(guó)內(nèi)足球賽事上座人數(shù)紀(jì)錄也有望被打破。

這個(gè)春天，如繁花盛放的體育賽事，正成為驅(qū)動(dòng)“春日經(jīng)濟(jì)”的新引擎。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)1中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間，上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)周邊3公里酒店預(yù)訂單量同比去年增長(zhǎng)213%，比賽事前一周末增長(zhǎng)168%。

3月23日，觀眾在F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽。新華社記者 賀長(zhǎng)山 攝

恰逢櫻花季，武漢全城約50萬(wàn)株櫻花怒放街頭巷尾。許多前來(lái)參賽的選手，都是與家人同行。“一般馬拉松賽事都會(huì)為選手提供住宿、旅游等方面的優(yōu)惠，所以我想借著跑馬拉松的機(jī)會(huì)，帶家人一起旅游，一次的花費(fèi)就有四五千元。”山東跑者陳為芬說(shuō)。

“一日辦賽、多日停留，一人參賽、多人消費(fèi)”，各地政府越來(lái)越注重結(jié)合體育賽事拉動(dòng)消費(fèi)。在F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間，上海的汽車(chē)文化節(jié)、桃花節(jié)、櫻花節(jié)、梅花節(jié)等競(jìng)相舉辦。為了增加馬拉松的消費(fèi)拉動(dòng)效果，無(wú)錫辦起了馬拉松博覽會(huì)，武漢則推出櫻花文旅大禮包，覆蓋21個(gè)A級(jí)景區(qū)、23個(gè)優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，提供選手專屬優(yōu)惠福利。

據(jù)第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)評(píng)估，截至23日，有7.1萬(wàn)人次游客因武漢馬拉松到訪江城，外地跑者(非武漢市)因參賽產(chǎn)生的直接消費(fèi)總額1.17億元，同比增長(zhǎng)40.6%，外地跑者對(duì)賽事的拉動(dòng)總效應(yīng)為2.98億元，同比增長(zhǎng)40.2%。

而“賽時(shí)經(jīng)濟(jì)”僅僅是賽事經(jīng)濟(jì)的冰山一角，水面之下則是持續(xù)的消費(fèi)需求。廣西北海的羅富元跟記者算了一筆他的“馬拉松賬”。“參加這次漢馬，我買(mǎi)了299元的運(yùn)動(dòng)服、399元的運(yùn)動(dòng)褲、600元的耳機(jī)、1000元左右的鞋子。今天刷新了PB(個(gè)人最好成績(jī))，要大吃一頓慶祝。”羅富元說(shuō)。

中國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)路跑賽事藍(lán)皮書(shū)》顯示，90%以上的跑者會(huì)在運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品方面消費(fèi)，總支出超2000元的跑者達(dá)30.21%;59.34%的跑者在可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備方面的花費(fèi)超過(guò)1000元，花費(fèi)5000元以上的跑者占比也超過(guò)10%。

1月2日，參觀者在第六屆中國(guó)馬拉松博覽會(huì)運(yùn)動(dòng)裝備展區(qū)挑選運(yùn)動(dòng)鞋。新華社記者 魏培全 攝

如今，走過(guò)九個(gè)年頭的武漢馬拉松已成為武漢最有影響力的城市IP之一，對(duì)于城市形象、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、全民健身均起到帶動(dòng)作用。“未來(lái)，我們將深耕‘櫻花馬拉松’品牌，圍繞賽事做細(xì)文章，搭建復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)從賽事引流到文旅消費(fèi)的高效轉(zhuǎn)化。”武漢漢馬體育管理有限公司負(fù)責(zé)人說(shuō)。

從大賽回歸日常，剛剛在武漢首次成功挑戰(zhàn)半程馬拉松的跑者韓冰越發(fā)堅(jiān)定了堅(jiān)持長(zhǎng)跑的決心。“長(zhǎng)跑是一種生活態(tài)度，值得終身投資。”他說(shuō)。