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“隨著農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，直播帶貨成了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘加速器’。”近日，在太原特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展示大廳，該市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中心主任劉涌泉說，“立足于‘人、貨、場’三要素，開展直播帶貨銷售，不但推廣了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、升級了配套產(chǎn)業(yè)鏈、孵化了地標(biāo)農(nóng)特產(chǎn)品品牌，而且打通了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展‘最后一公里’，為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供了源源不斷的‘內(nèi)生動(dòng)力’。”

“直播帶貨”促進(jìn)農(nóng)特產(chǎn)品銷售

“您下單，是獻(xiàn)出一份愛心，傳遞一份溫暖。”7月10日，在太原特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展示大廳舉辦的陽曲小米直播帶貨現(xiàn)場，主播大林面對鏡頭說，“陽曲小米作為農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品，含有18種氨基酸等對人體有益的元素。它顆粒圓潤、味道香甜，可做成粥、稀飯，也可磨成面粉做成糕，特別適宜老人、小孩、孕婦食用……”

在直播間記者看到，陽曲小米的粉絲量從4萬逐步攀升至9.4萬;直播界面上，鮮花、助力表情包快速刷屏。做客直播間的太原市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、谷子種植專家和企業(yè)負(fù)責(zé)人還分別從陽曲小米品牌建設(shè)、谷子種植歷史和種植技術(shù)等方面與粉絲交流互動(dòng)，并現(xiàn)場熬制小米粥與粉絲分享品嘗的效果，贏得更多點(diǎn)贊量和訂單量……

據(jù)了解，該大廳由太原市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局設(shè)立，于今年5月份正式啟動(dòng)運(yùn)營，為該市乃至全省農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)搭建品牌推廣、產(chǎn)品營銷平臺(tái)，同時(shí)滿足了市民對優(yōu)質(zhì)、健康、安全農(nóng)產(chǎn)品的需求。

東湖老陳醋、陽曲小米、清徐白葡萄酒、婁煩純糧蛋……目前，該大廳匯集了全省50余家農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的100多個(gè)品種，并為10多款產(chǎn)品進(jìn)行了直播帶貨銷售，對于打響品牌戰(zhàn)略、提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益、持續(xù)增加農(nóng)民收入具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

“電商+直播”叫響農(nóng)產(chǎn)品品牌

劉涌泉介紹，此次陽曲小米直播活動(dòng)，是太原市特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品走向全國市場的又一次大膽嘗試，是對太原區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌核心競爭力在國內(nèi)市場的一次實(shí)戰(zhàn)考驗(yàn)，也是政府織起城鄉(xiāng)信息網(wǎng)、引導(dǎo)農(nóng)民闖市場的一次創(chuàng)新舉措，將在推動(dòng)山西地域特色“晉”字號農(nóng)產(chǎn)品邁向國內(nèi)市場進(jìn)程中發(fā)揮重要作用。

近年來，該市以“特”“優(yōu)”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌興農(nóng)，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，推進(jìn)科技創(chuàng)新，突出品牌打造，建設(shè)了一批綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，培育了一批帶動(dòng)性強(qiáng)的農(nóng)業(yè)企業(yè)集團(tuán)，打造了一批有影響力的農(nóng)業(yè)知名品牌。截至目前，該市共獲得6個(gè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、2個(gè)省級區(qū)域公用品牌、4個(gè)市級區(qū)域公用品牌、10個(gè)功能農(nóng)產(chǎn)品，8個(gè)產(chǎn)品作為“圳品”供應(yīng)粵港澳大灣區(qū)市場，9個(gè)品牌入選全省特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄，6個(gè)品牌獲得中部六省名牌農(nóng)產(chǎn)品稱號。

省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與信息化處副處長閆建晟說：“農(nóng)產(chǎn)品品牌是企業(yè)發(fā)展壯大的根基，是推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。”

“直播帶貨”助力鄉(xiāng)村振興

記者獲悉，目前，直播帶貨類這一電商新業(yè)態(tài)已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)而言，直播帶貨不僅把滯銷的農(nóng)產(chǎn)品賣到全國各地，也讓貧困群眾對于脫貧致富的信心更強(qiáng)了。

太原市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)展示大廳投入運(yùn)營后，著力聚焦全國市場，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚心、聚氣、聚力。通過全面整合市場資源，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，依托第三方市場化運(yùn)營，強(qiáng)化線上線下品牌宣傳推介力度，讓太原市“特”“優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入全國中高端市場，已實(shí)現(xiàn)本地公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌良性互動(dòng)。特別是“直播帶貨”的常態(tài)化，既叫響了太原農(nóng)特產(chǎn)品品牌，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路，又成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要推手。(記者歐志強(qiáng))