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(資料圖)

日前，胡潤研究院發(fā)布《2022胡潤百億潛力品牌榜》，100家最具成長潛力的中國本土企業(yè)上榜。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型蛻變的紅豆股份（600400.SH）首次上榜，位列“百億潛力品牌榜”第11名及“價值增長領(lǐng)先企業(yè)”Top前10。榜單按照企業(yè)“成長潛力指數(shù)”排名，參考企業(yè)2022年的營收增速和市值增速兩個維度給出綜合評分。

百億潛力品牌認可背后，是紅豆股份穩(wěn)健的經(jīng)營支撐。據(jù)公司最新財報披露，紅豆股份前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入16.67億元，同比增長2.96%；主營服裝業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入14.84億元,線上銷售營收同期增長19.56%。

縱觀行業(yè)，紅豆股份所屬的紡織服裝行業(yè)處于整體承壓狀態(tài)。1-8月我國限額以上單位服裝類商品零售額累計5814億元，同比下降5.5%，居民對服裝類商品的可選性消費意愿仍有待進一步提升。

而65年品牌積淀的紅豆股份，以穩(wěn)健業(yè)績彰顯了經(jīng)營韌性。此前，業(yè)內(nèi)分析師對公司22H1財報表示：“公司在產(chǎn)品研發(fā)、渠道、營銷傳播等方面加大投入，目前成效初顯。銷量上，2022年3月紅豆0感舒適襯衫上線即登頂天貓、京東兩大平臺襯衫品類銷冠；客單價上，公司逐步推出舒適型升級新產(chǎn)品，帶動公司西服客單價由300多提升到400多元；從店效看，公司21年直營同店平均店效同增12.9%。”

穩(wěn)健業(yè)績與紅豆股份近年的戰(zhàn)略動作緊密相關(guān)。作為擁有65年歷史的經(jīng)典品牌，紅豆站上品牌固化與戰(zhàn)略更新交叉的拐點時，其戰(zhàn)略取舍必須要有長遠的眼光。為此，紅豆股份于2021年下半年啟動品牌高端化戰(zhàn)略升級，發(fā)力3500億舒適男裝新賽道。

時至一年，紅豆股份勢如破竹，戰(zhàn)略升級帶來正向影響，在產(chǎn)品、傳播、渠道、運營等方面逐步顯現(xiàn)戰(zhàn)略成效，線下門店毛利率同期增長10.03%，線上銷售毛利率同期增長8.34%，抓住中高端消費客群穩(wěn)定的消費力。

紅豆股份較好的發(fā)展態(tài)勢也引發(fā)不少券商機構(gòu)看好。華西證券日前發(fā)布的維持“增持”評級的研究報告認為：公司和君智咨詢合作以來，定位經(jīng)典舒適男裝，陸續(xù)打造爆款新品，零感舒適襯衫打響第一槍。整體來說，今明兩年公司仍處于投入期，2023年后有望顯現(xiàn)轉(zhuǎn)型效果。