6月21日凌晨，天貓618項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人戴珊面向商家發(fā)布了一封感謝信，她表示今年618非常成功：“再一次實(shí)現(xiàn)了618零售額的年同比正增長(zhǎng)，一起見(jiàn)證了消費(fèi)信心的巨大恢復(fù)。”在信中，戴珊表示，今年天貓618有兩大主要目標(biāo)，一是讓消費(fèi)者快樂(lè)，二是讓商家做生意有奔頭、更簡(jiǎn)單、更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

記者了解到，今年共有超過(guò)26萬(wàn)品牌參加天貓618，出現(xiàn)了近300個(gè)成交額過(guò)億的品牌，100個(gè)成交額過(guò)億的單品。

從天貓618持續(xù)穩(wěn)定正增長(zhǎng)可以看出，消費(fèi)需求逐步釋放，消費(fèi)活力進(jìn)一步激發(fā)，商家經(jīng)營(yíng)回暖，市場(chǎng)主體運(yùn)行漸穩(wěn)。

作為上半年最重要的電商大促，天貓618提高了商家經(jīng)營(yíng)的確定性，并且依然保持巨大的爆發(fā)力。

今年共有超過(guò)26萬(wàn)品牌參加天貓618，成交額過(guò)億元的品牌近300個(gè)。在尖貨爆款方面，有近100個(gè)成交額過(guò)億單品，近2300個(gè)過(guò)千萬(wàn)單品，超3萬(wàn)款百萬(wàn)單品。

中小商家的創(chuàng)業(yè)熱情被激發(fā)，有超10萬(wàn)中小賣家增速超過(guò)100%。今年618，淘寶直播開(kāi)播賬號(hào)數(shù)同比增長(zhǎng)12.4%，成交額過(guò)億直播間達(dá)到32個(gè)、成交額過(guò)千萬(wàn)的直播間達(dá)到434個(gè);KA主播成交同比增長(zhǎng)63%，店播成交同比增長(zhǎng)22%。

618是淘寶天貓融合半年以來(lái)的第一次大促。在此前的商家座談會(huì)上，戴珊曾表示，“幫助商家穩(wěn)大盤(pán)、有增長(zhǎng)，是我今年最重要的事情。”

今年618，淘寶天貓推出了25條商家舉措，涵蓋金融補(bǔ)貼、物流疏通、流量補(bǔ)貼、疫情專場(chǎng)、技術(shù)升級(jí)等5大領(lǐng)域，貫穿了商家經(jīng)營(yíng)的全鏈路。舉措的數(shù)量，是去年天貓雙11的兩倍多。

美好生活的需求，商業(yè)創(chuàng)新的腳步，并沒(méi)有因?yàn)楦鞣N不確定而停止。天貓618，成為展示新品、新品牌和新消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口。

淘寶天貓通過(guò)跨品類經(jīng)營(yíng)等舉措，不斷推出新的趨勢(shì)品類，形成新的電商“藍(lán)海”。今年天貓618有超過(guò)4500萬(wàn)新品貢獻(xiàn)了大盤(pán)近30%的成交。

老字號(hào)加快煥新，新品牌持續(xù)爆發(fā)。410個(gè)新品牌成交增速超過(guò)100%，214個(gè)老字號(hào)增速超過(guò)100%。

與此呼應(yīng)，運(yùn)動(dòng)戶外、寵物、健康、潮流玩具等趨勢(shì)品類同比增速大幅提升。

洗碗機(jī)、智能馬桶和電競(jìng)椅，成為中國(guó)年輕人家庭的“新三大件”。而宅家人群在精致化的路上越走越遠(yuǎn)，空氣炸鍋也因此長(zhǎng)盛不衰并且不斷進(jìn)化。具備不用翻面功能的空氣炸鍋成交靠前，而補(bǔ)水不上火的蒸汽空氣炸鍋成為了今年的新流行。

在大媽喜愛(ài)的廣場(chǎng)舞之外，人們開(kāi)辟了新的游樂(lè)場(chǎng)。城市與近郊的小溪、河流與湖泊，被玩出了花。不只要暢游沖浪求快感，還要拋竿釣魚(yú)享詩(shī)意。高端路亞產(chǎn)品被搶購(gòu)一空。

露營(yíng)依然火熱，天幕只是入門基本裝備，現(xiàn)在一般都是帳篷、天幕、折疊桌、折疊椅、防潮墊、營(yíng)地車六件套起步，再加上野外餐飲器具、戶外娛樂(lè)設(shè)備甚至戶外空調(diào)，簡(jiǎn)直是在戶外“搭起了一個(gè)家”。

寵物智能用品也供應(yīng)不求。貓貓狗狗作為許多家庭的重要成員，不再停留于“喂養(yǎng)滿足”的階段。它們需要智能的廁所、智能的窩、智能的飲水機(jī)，還需要智能的寵物機(jī)器人來(lái)陪伴。(記者 莊鄭悅)